城市形象国际公共关系管理研究--以杭州为例
| 图表目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及原因 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究价值 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·应用价值 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| 2. 相关概念的界定 | 第13-25页 |
| ·城市形象 | 第13-17页 |
| ·城市形象概念的提出及早期探索 | 第13页 |
| ·城市形象概念的发展 | 第13-15页 |
| ·城市形象的内涵 | 第15-16页 |
| ·城市形象相关研究 | 第16-17页 |
| ·国际公共关系 | 第17-19页 |
| ·公共关系——形象管理与传播沟通 | 第17-18页 |
| ·国际公共关系 | 第18-19页 |
| ·城市形象国际公共关系管理 | 第19-25页 |
| ·城市形象国际公关管理的定位 | 第21页 |
| ·城市形象国际公关管理的作用 | 第21-22页 |
| ·城市形象国际公关管理应具备的意识 | 第22-25页 |
| 3. 城市形象国际公共关系管理模式 | 第25-30页 |
| ·模式价值 | 第25-26页 |
| ·基本模式详解 | 第26-28页 |
| ·横向解析——城市形象国际公关各要素 | 第27页 |
| ·纵向解析——城市形象国际公关过程 | 第27-28页 |
| ·模式特征 | 第28-30页 |
| 4. 城市形象国际公共关系管理的基本问题探讨 | 第30-48页 |
| ·城市形象国际公关核心——城市品牌 | 第30-31页 |
| ·城市形象国际公关的传播内容 | 第31-35页 |
| ·经济文化形象 | 第31-32页 |
| ·视觉形象 | 第32-34页 |
| ·管理形象 | 第34页 |
| ·市民形象 | 第34-35页 |
| ·城市形象国际公关的主体运行机制 | 第35-37页 |
| ·政府主导 | 第35页 |
| ·专家智囊 | 第35-36页 |
| ·企业、行业联动 | 第36页 |
| ·媒介配合 | 第36-37页 |
| ·城市形象国际公关管理的客体 | 第37-39页 |
| ·外籍居民 | 第37-38页 |
| ·国际游客 | 第38页 |
| ·境外投资者 | 第38页 |
| ·国外地区选择专家 | 第38-39页 |
| ·城市形象国际公关策略 | 第39-43页 |
| ·媒介宣传型公关 | 第39-42页 |
| ·节事活动型公关 | 第42页 |
| ·交际型公关 | 第42-43页 |
| ·服务型公关 | 第43页 |
| ·城市形象全球传播能力 | 第43-48页 |
| ·全球传播环境 | 第43-45页 |
| ·全球传播模式 | 第45-48页 |
| 5. 杭州城市形象国际公关管理的实践探索 | 第48-62页 |
| ·杭州城市形象国际化传播的历史脉络 | 第48-50页 |
| ·杭州城市形象国际化的战略定位 | 第50-51页 |
| ·杭州城市国际化战略 | 第50页 |
| ·杭州城市形象国际定位 | 第50-51页 |
| ·杭州城市形象国际公关管理的主体机制 | 第51-54页 |
| ·复合主体的概念及内涵 | 第51页 |
| ·复合主体的运作机制 | 第51-54页 |
| ·杭州城市形象国际公共关系策略 | 第54-58页 |
| ·建立城市形象识别系统 | 第54-56页 |
| ·媒介宣传型公关 | 第56页 |
| ·交际型公关 | 第56-57页 |
| ·活动体验型公关 | 第57页 |
| ·会展营销型公关 | 第57页 |
| ·体育赛事型公关 | 第57-58页 |
| ·杭州城市形象国际公关的经验与问题 | 第58-62页 |
| ·杭州经验 | 第58-60页 |
| ·存在问题及对策 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
