中国电视活动品牌化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 电视活动:作为一种新的节目类型 | 第9-28页 |
| ·理解电视活动 | 第9-17页 |
| ·活动与电视活动概念辨析 | 第9-10页 |
| ·电视活动的特征 | 第10-13页 |
| ·电视活动的角色分析 | 第13-15页 |
| ·电视活动理解的几个误区 | 第15-17页 |
| ·电视活动的分类 | 第17-21页 |
| ·电视活动的发展历程与发展态势 | 第21-26页 |
| ·电视活动的发展历程 | 第21-23页 |
| ·电视活动的发展态势 | 第23-26页 |
| ·电视活动是一种新的节目类型 | 第26-28页 |
| 第2章 从品牌的视域看电视活动 | 第28-42页 |
| ·品牌·电视品牌·电视活动品牌 | 第28-32页 |
| ·品牌 | 第28-29页 |
| ·电视品牌 | 第29-31页 |
| ·电视活动品牌 | 第31-32页 |
| ·电视媒体品牌对电视活动的意义 | 第32-36页 |
| ·电视媒体是电视活动的制播平台 | 第32-34页 |
| ·电视媒体品牌理念指引电视活动 | 第34-35页 |
| ·“傍品牌”效应 | 第35-36页 |
| ·电视活动的品牌效应 | 第36-42页 |
| ·电视活动铸造电视品牌形象 | 第37-38页 |
| ·电视活动提升电视品牌价值 | 第38-39页 |
| ·电视活动扩大电视品牌影响力 | 第39-41页 |
| ·电视活动强化电视品牌竞争力 | 第41-42页 |
| 第3章 电视活动的品牌建构 | 第42-59页 |
| ·电视活动品牌定位 | 第42-49页 |
| ·定位与电视活动品牌定位 | 第42-43页 |
| ·电视活动品牌定位的原则 | 第43-46页 |
| ·电视活动品牌定位的策略 | 第46-49页 |
| ·塑造电视活动品牌核心价值 | 第49-51页 |
| ·电视活动品牌核心价值 | 第49-50页 |
| ·电视活动核心价值的打造路径 | 第50-51页 |
| ·CIS企业形象识别系统与电视活动品牌 | 第51-56页 |
| ·品牌理念识别 | 第52-53页 |
| ·品牌行为识别 | 第53页 |
| ·品牌视觉识别 | 第53-55页 |
| ·品牌听觉识别 | 第55-56页 |
| ·电视活动品牌的维护与强化 | 第56-59页 |
| ·电视活动品牌生命周期与电视活动品牌的维护 | 第56-58页 |
| ·从电视活动品牌到电视活动标杆品牌 | 第58-59页 |
| 第4章 电视活动品牌的可持续发展 | 第59-73页 |
| ·电视活动品牌集群战略 | 第59-61页 |
| ·电视活动品牌链 | 第60-61页 |
| ·电视活动品牌“同类项”联盟 | 第61页 |
| ·电视活动品牌的资源整合 | 第61-66页 |
| ·媒介资源的整合 | 第62-64页 |
| ·官方资源的整合 | 第64页 |
| ·企业资源的整合 | 第64-65页 |
| ·其他社会资源的整合 | 第65-66页 |
| ·电视活动规模化 | 第66-67页 |
| ·活动栏目化 | 第66-67页 |
| ·季播 | 第67页 |
| ·电视活动品牌的延伸 | 第67-73页 |
| ·延伸活动 | 第68-70页 |
| ·延伸产业 | 第70-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录:近年中国主要电视活动列表 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
