| 中文摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-15页 |
| 符号或缩略词说明 | 第15-16页 |
| 1 引论 | 第16-32页 |
| ·研究的必要性、目标和意义 | 第16-17页 |
| ·研究综述 | 第17-26页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第26-27页 |
| ·论文的内容结构和主要结论 | 第27-30页 |
| ·本文的创新点和不足之处 | 第30-32页 |
| 2 基本概念与基本理论 | 第32-55页 |
| ·品牌 | 第32-36页 |
| ·农产品与农产品品牌 | 第36-53页 |
| ·农产品品牌建设 | 第53-55页 |
| 3 农产品品牌建设要素 | 第55-65页 |
| ·农产品品牌建设要素的研究视角 | 第55-57页 |
| ·农产品品牌建设要素指标体系探讨（上）——理论指标体系设计 | 第57-60页 |
| ·农产品品牌建设要素指标体系探讨（下）——以蔬菜为例的实证检验 | 第60-64页 |
| ·农产品品牌建设要素的确定 | 第64-65页 |
| 4 农产品品牌建设主体 | 第65-84页 |
| ·农产品品牌建设主体的内容 | 第65-67页 |
| ·农产品品牌建设主体职能 | 第67-80页 |
| ·农产品品牌建设主体的关系 | 第80-84页 |
| 5 农产品品牌建设流程 | 第84-103页 |
| ·农产品品牌规划阶段 | 第84-92页 |
| ·农产品品牌的创立阶段 | 第92-96页 |
| ·农产品品牌培育阶段 | 第96-97页 |
| ·农产品品牌扩张阶段 | 第97-101页 |
| ·农产品品牌建设二维模型 | 第101-103页 |
| 6 农业企业农产品品牌建设之实践 | 第103-130页 |
| ·关于农产品品牌建设现状的三次调查 | 第103-108页 |
| ·农业企业在农产品品牌建设中存在的问题及原因分析 | 第108-116页 |
| ·农业企业提高农产品品牌建设水平的途径 | 第116-130页 |
| 7 政府、中介及农户参与农产品品牌建设之实践 | 第130-145页 |
| ·政府参与农产品品牌建设实践 | 第130-138页 |
| ·农业行业组织参与农产品品牌建设实践 | 第138-140页 |
| ·农户参与农产品品牌建设实践 | 第140-145页 |
| 8 个案分析——蔬菜品牌“燎原”之建设实践 | 第145-158页 |
| ·燎原蔬菜品牌简介 | 第145页 |
| ·燎原品牌建设过程 | 第145-150页 |
| ·燎原蔬菜品牌评价 | 第150-155页 |
| ·燎原蔬菜品牌建设存在的问题 | 第155-157页 |
| ·几点建议 | 第157-158页 |
| 主要参考文献 | 第158-164页 |
| 致谢 | 第164-166页 |
| 在读博士期间取得的主要学术成就 | 第166页 |