“李宁”品牌的文化营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 前言	第8-12页
·问题的提出	第8页
·国内外研究现状	第8-11页
·国外理论界关于文化营销的研究现状	第8-9页
·国内理论界关于文化营销的研究现状	第9-10页
·“李宁”公司品牌的研究现状	第10-11页
·研究意义	第11-12页
第2章 研究对象与方法	第12-13页
·研究对象	第12页
·研究方法	第12-13页
·文献资料法	第12页
·访谈法	第12页
·逻辑分析法	第12页
·数理统计法	第12-13页
第3章 结果与分析	第13-26页
·品牌文化营销研究的理论基础	第13-17页
·品牌文化概述	第13页
·品牌定位概述	第13-14页
·文化营销的概述	第14-16页
·体育品牌概述	第16-17页
·李宁品牌的发展历史与现状	第17-18页
·李宁品牌的发展阶段划分	第17页
·李宁品牌的发展现状	第17-18页
·李宁品牌的文化营销分析	第18-22页
·李宁品牌的营销策略分析	第18-19页
·李宁品牌的文化营销模式	第19-20页
·李宁品牌文化营销的主要竞争对手分析	第20-21页
·李宁品牌的市场定位策略分析	第21-22页
·“李宁”品牌文化营销的启示	第22-26页
·清晰品牌定位以构建品牌文化	第22-23页
·品牌文化建设与体育营销	第23页
·构建品牌文化以持续品牌张力	第23-24页
·创新精神承载品牌文化	第24-25页
·多品牌战略寻求品牌文化核心竞争力	第25-26页
第4章 结论	第26-27页
参考文献	第27-29页