商业银行品牌价值评估方法和模型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法与思路 | 第13-14页 |
| ·本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌和品牌价值内涵理论研究综述 | 第15-23页 |
| ·品牌 | 第15-18页 |
| ·企业视角下的品牌内涵理论及评析 | 第15-16页 |
| ·消费者视角下的品牌内涵理论评析 | 第16-18页 |
| ·本文对品牌的理解 | 第18页 |
| ·品牌价值 | 第18-22页 |
| ·财务视角下的品牌价值内涵理论及评析 | 第19-20页 |
| ·营销视角下的品牌价值内涵理论及评析 | 第20-21页 |
| ·消费者视角下的品牌价值内涵理论及评析 | 第21页 |
| ·本文对于品牌价值内涵的理解 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 品牌价值评估模型及评估方法相关理论回顾 | 第23-31页 |
| ·品牌价值形成机理 | 第23-24页 |
| ·Keller的“品牌价值链”模型 | 第23页 |
| ·范秀成的“品牌作用机理”模型 | 第23-24页 |
| ·品牌价值机理模型的评析 | 第24页 |
| ·品牌价值评估模型 | 第24-26页 |
| ·品牌价值评估方法 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第4章 商业银行品牌价值评估方法的选择与调整 | 第31-45页 |
| ·商业银行品牌价值内涵 | 第31-32页 |
| ·商业银行品牌价值评估的内涵 | 第32-34页 |
| ·商业银行品牌价值来源及价值表现形式 | 第34-38页 |
| ·商业银行品牌价值与服务品质之间的内在联系 | 第34-35页 |
| ·商业银行品牌价值的来源 | 第35-37页 |
| ·商业银行品牌价值的表现形式 | 第37-38页 |
| ·商业银行的品牌价值评估方法 | 第38-43页 |
| ·评估方法的选择 | 第38-40页 |
| ·针对商业银行品牌价值评估方法作出的调整 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 商业银行品牌价值评估模型的建立与调整 | 第45-56页 |
| ·商业银行的品牌价值评估指标体系 | 第45-50页 |
| ·指标体系构建原则 | 第45页 |
| ·品牌价值评估指标的选择 | 第45-50页 |
| ·商业银行的品牌价值评估模型提出 | 第50-54页 |
| ·参考模型对比分析 | 第50-52页 |
| ·商业银行品牌价值评价模型的建立 | 第52-54页 |
| ·商业银行品牌价值的评估体系 | 第54-56页 |
| 第6章 研究结论及研究展望 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
