| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一章 从国货运动到国货广告:时代背景和发展历程 | 第16-27页 |
| 第一节 从"外洋入侵"到"商战立国":国货运动发生的时空环境 | 第16-20页 |
| 第二节 国货运动中的广告呈现 | 第20-27页 |
| 一、1905-1919:国货广告的初步呈现 | 第21-24页 |
| 二、1923-1937:国货广告的发展高潮期 | 第24-27页 |
| 第二章 地域、地缘、地图:空间维度下的国货广告民族镜像 | 第27-36页 |
| 第一节 南北国货广告的地域联动 | 第27-31页 |
| 一、国货广告产生的社会语境 | 第27-29页 |
| 二、南北媒介网络与广告舆论导向 | 第29-31页 |
| 第二节 广告地图中的民族视觉呈现 | 第31-36页 |
| 一、地图中的地缘领土与民族 | 第32-33页 |
| 二、广告中政治地图的民族话语 | 第33-36页 |
| 第三章 身份识别、国货推广、国货认同:"政治-商业"维度中的国货广告民族建构 | 第36-46页 |
| 第一节 政府主导下的国货身份识别和媒介推广 | 第36-42页 |
| 一、国货概念确定与身份甄别 | 第36-39页 |
| 二、国货展览会:国货盛会 | 第39-42页 |
| 第二节 民族工商业在国货广告的消费认同 | 第42-46页 |
| 第四章 从日常生活方式到消费观念:文化视野下的国货广告民族想象 | 第46-58页 |
| 第一节 新生活运动:国货广告承载的新生活方式 | 第46-50页 |
| 一、救亡图存语境下的新生活运动 | 第46-47页 |
| 二、新生活实践中的民族主义文化 | 第47-50页 |
| 第二节 物质生活中的消费文化与民族主义 | 第50-53页 |
| 第三节 文化生活中的民族观念与民族主义 | 第53-58页 |
| 一、大众教育普及:教科书与文库 | 第53-54页 |
| 二、群众娱乐消费:戏剧与爱国电影广告 | 第54-58页 |
| 小结 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第65-66页 |
