解析主题包装在市场销售中的应用
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的主要内容及研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第8页 |
| ·研究的主要方法 | 第8-9页 |
| ·研究主题包装的动机与目的 | 第9-10页 |
| ·研究主题包装的动机 | 第9页 |
| ·研究主题包装的目的 | 第9-10页 |
| ·主题包装及其研究现状 | 第10-11页 |
| ·主题包装的尝试性界定 | 第10页 |
| ·主题包装的国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文的创新之处、拟解决的关键问题及预期目标 | 第11-12页 |
| ·本文的创新之处 | 第11-12页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第12页 |
| ·预期目标 | 第12页 |
| ·本文的可行性论证 | 第12-15页 |
| ·主题包装更加完美的展示商品品牌形象 | 第13页 |
| ·主题包装从心理上满足消费者更高层次的需求 | 第13页 |
| ·主题包装从视觉上更加吸引消费者 | 第13-15页 |
| 2 全球经济一体化下需要有销售力的品牌文化 | 第15-18页 |
| ·销售市场的剧变——全球经济一体化 | 第15-16页 |
| ·销售方向的转移——消费者的需求决定品牌文化 | 第16页 |
| ·销售的新趋势——品牌文化的全球化传播 | 第16-18页 |
| 3 包装由“非主题”到“主题”的转变 | 第18-23页 |
| ·包装的变迁 | 第18页 |
| ·玩乐时代对传统商品包装的冲击 | 第18-19页 |
| ·主题包装风行的原因 | 第19-23页 |
| ·“非主题”包装难以唤起年轻人的购买欲 | 第19-20页 |
| ·潮流消费使得“非主题”包装难以担当促销的重任 | 第20-21页 |
| ·主题包装比“非主题”包装更加有吸引力 | 第21-23页 |
| 4 主题包装在设计形式及内容上的主题化 | 第23-35页 |
| ·包装内容的主题化 | 第23-28页 |
| ·节日主题包装 | 第23页 |
| ·明星主题包装 | 第23-24页 |
| ·游戏主题包装 | 第24页 |
| ·卡通玩偶主题包装 | 第24页 |
| ·活动主题包装 | 第24-25页 |
| ·电影电视主题包装 | 第25-26页 |
| ·品牌合作包装 | 第26-27页 |
| ·其他主题包装 | 第27-28页 |
| ·包装色彩的主题化 | 第28-31页 |
| ·红色主题与中国文化 | 第28-29页 |
| ·异军突起的百事可乐 | 第29-31页 |
| ·包装造型的主题化 | 第31-35页 |
| ·包装造型与产品主题最大化整合 | 第31-33页 |
| ·造型主题包装典范安娜苏 | 第33-35页 |
| 5 主题包装适应市场销售的几个特征 | 第35-45页 |
| ·多样化特征 | 第35-36页 |
| ·竞争下的主题包装 | 第35页 |
| ·品牌联合下的主题包装 | 第35-36页 |
| ·个性化特征 | 第36-39页 |
| ·主题包装以创意为先 | 第37-38页 |
| ·定制化包装更加彰显个性化 | 第38-39页 |
| ·艺术化特征 | 第39-41页 |
| ·流行艺术搬上主题包装 | 第39-40页 |
| ·民间艺术主题包装更显中国特色 | 第40-41页 |
| ·本土化特征 | 第41-42页 |
| ·百事可乐敢为中国红 | 第41页 |
| ·可口可乐用瓶子秀你的家乡 | 第41-42页 |
| ·系列化特征 | 第42-45页 |
| ·系列化的包装有效增加包装的视觉冲击力 | 第42页 |
| ·系列化包装有美化商品的作用 | 第42-43页 |
| ·系列化包装可以增加商品的销售量 | 第43-45页 |
| 6 主题包装对市场销售的影响 | 第45-52页 |
| ·“主题包装”与“非主题包装”的比较 | 第45页 |
| ·主题包装对市场销售的推动作用 | 第45-48页 |
| ·快速吸引人们的视线和兴趣 | 第46页 |
| ·主题包装的移情作用引起的消费 | 第46-47页 |
| ·针对消费者心理的主题包装 | 第47-48页 |
| ·激发消费者的购买欲望 | 第48页 |
| ·主题包装的不足以及改进措施 | 第48-52页 |
| ·主题包装的目标客户群有限 | 第48-50页 |
| ·主题包装的时效性强，可持续性差 | 第50页 |
| ·主题包装只适用于有一定品牌知名度的商家 | 第50-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-69页 |
| A 在读期间发表论文 | 第56页 |
| B 获奖情况 | 第56-57页 |
| C 主题包装图样表 | 第57-69页 |
