宝洁公司中国市场品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·本文课题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·品牌战略管理理论发展评述 | 第14-15页 |
| ·本文研究的主要内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 宝洁公司品牌管理现状分析 | 第17-35页 |
| ·宝洁公司的发展历程 | 第18-25页 |
| ·1837-1890 公司的创立 | 第18-19页 |
| ·1890-1945 创新与发展 | 第19-20页 |
| ·1945-1980 迅猛的发展 | 第20-22页 |
| ·1980-2010 跨国经营 | 第22-25页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌现状分析 | 第25-34页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌推广方式分析 | 第26-28页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌营销分析 | 第28-30页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌管理分析 | 第30-31页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌发展具有的优势及存在的问题 | 第31-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 宝洁公司中国市场品牌竞争环境分析 | 第35-65页 |
| ·中国日化市场品牌竞争现状与格局 | 第35-45页 |
| ·洗发水市场品牌现状与格局 | 第37-41页 |
| ·香皂市场品牌现状与格局 | 第41-45页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌差异化特性分析 | 第45-52页 |
| ·细分市场的品牌特性 | 第46-48页 |
| ·广告推广的品牌特性 | 第48-49页 |
| ·本土文化的品牌特性 | 第49-52页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌发展SWOT 分析 | 第52-59页 |
| ·外部环境带来的机会和威胁分析 | 第52-55页 |
| ·内部环境优势和劣势分析 | 第55-59页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌发展影响因子确定与评价 | 第59-64页 |
| ·品牌发展影响因子确定 | 第59-60页 |
| ·影响因子分析模型选择与评价 | 第60-63页 |
| ·评价结果阐述 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第4章 宝洁公司中国市场品牌发展战略设计 | 第65-77页 |
| ·品牌发展战略设计原则 | 第65-66页 |
| ·品牌发展战略指导思想及定位 | 第66-72页 |
| ·品牌发展战略指导思想及战略周期 | 第66-67页 |
| ·品牌发展战略目标与定位 | 第67-72页 |
| ·品牌发展战略重点及阶段划分 | 第72-76页 |
| ·品牌战略的选择 | 第72-73页 |
| ·品牌战略的实施重点 | 第73-75页 |
| ·品牌战略的阶段划分 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第5章 宝洁公司中国市场品牌战略实施对策 | 第77-93页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌规划策略 | 第77-78页 |
| ·品牌定位策略 | 第77-78页 |
| ·品牌命名策略 | 第78页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌推广策略 | 第78-83页 |
| ·广告策略 | 第78-80页 |
| ·事件营销策略 | 第80-81页 |
| ·多元媒体策略 | 第81-83页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌控制策略 | 第83-86页 |
| ·建立完善的品牌信息发布程序管理体系 | 第83-84页 |
| ·助销理念指导下的综合管理体系 | 第84-85页 |
| ·运用有力的市场调研建立品牌的影响力 | 第85-86页 |
| ·宝洁公司中国市场品牌保障策略 | 第86-92页 |
| ·灵活的价格策略 | 第86-87页 |
| ·人力资源保障策略 | 第87-88页 |
| ·销售渠道冲突管理保障策略 | 第88-91页 |
| ·产品质量保障策略 | 第91-92页 |
| ·本章小结 | 第92-93页 |
| 结论 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-99页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 作者简介 | 第101页 |
