| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-21页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路、技术路线、研究内容和研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第13-19页 |
| ·国外经济型酒店研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内经济型酒店研究综述 | 第14-19页 |
| ·国内外经济型酒店研究评述 | 第19页 |
| ·理论基础 | 第19-21页 |
| ·消费者行为理论 | 第19-20页 |
| ·战略联盟理论 | 第20-21页 |
| 第二章 常德经济型酒店行业市场调查及消费者行为分析 | 第21-43页 |
| ·基本概念界定 | 第21-24页 |
| ·关于经济型酒店概念的界定 | 第21-23页 |
| ·关于一、二、三线城市的界定 | 第23-24页 |
| ·常德市经济型酒店行业市场调查 | 第24-30页 |
| ·总体状况 | 第25页 |
| ·产品特征 | 第25-28页 |
| ·经营者意见调查 | 第28-29页 |
| ·调查结论与分析 | 第29-30页 |
| ·常德市经济型酒店消费者行为分析 | 第30-43页 |
| ·问卷的信度、效度分析 | 第31-32页 |
| ·消费者人口学特征 | 第32页 |
| ·消费者对经济型酒店的认知和需求 | 第32-36页 |
| ·消费者对常德市酒店市场总体情况认知 | 第36-37页 |
| ·对常德市经济型酒店消费者及其行为的分析 | 第37-43页 |
| 第三章 常德市经济型酒店的SWOT分析 | 第43-54页 |
| ·常德市经济型酒店的分析 | 第43-54页 |
| ·常德市经济型酒店的优势(Strength) | 第43-47页 |
| ·常德市经济型酒店的劣势(Weakness) | 第47-50页 |
| ·常德市经济型酒店面临的发展机遇(Opportunities) | 第50-53页 |
| ·常德市经济型酒店行业存在的威胁(Threats) | 第53-54页 |
| 第四章 常德经济型酒店发展战略与发展对策 | 第54-70页 |
| ·常德市经济型酒店的发展战略 | 第54-59页 |
| ·成本领先战略 | 第54-56页 |
| ·品牌发展战略 | 第56-57页 |
| ·战略联盟 | 第57-58页 |
| ·锁化经营 | 第58-59页 |
| ·常德市经济型酒店发展对策 | 第59-70页 |
| ·细分产业市场,明确市场定位 | 第59-62页 |
| ·扩大宣传力度,实现网络营销 | 第62-64页 |
| ·开发特色产品,创建特色品牌 | 第64-66页 |
| ·强化人才培养,储备人力资源 | 第66-68页 |
| ·整合酒店资源,实施连锁加盟 | 第68-70页 |
| 结束语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
