| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、选题背景及缘起 | 第9-10页 |
| (一)选题背景 | 第9-10页 |
| (二)选题缘起 | 第10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-16页 |
| (一)美国文化 | 第11-13页 |
| (二)NBA体育文化 | 第13-15页 |
| (三)从跨文化传播视角研究NBA | 第15-16页 |
| 四、研究方法 | 第16页 |
| (一)个案分析法 | 第16页 |
| (二)比较分析法 | 第16页 |
| 五、研究难点与创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 NBA体育文化概述 | 第17-29页 |
| 第一节 NBA与美国文化 | 第17-20页 |
| 一、理解美国文化 | 第17-18页 |
| 二、NBA体育文化 | 第18页 |
| 三、美国文化与NBA体育文化 | 第18-20页 |
| 第二节 NBA体育文化的构成 | 第20-26页 |
| 一、物质文化 | 第20-21页 |
| 二、制度文化 | 第21-24页 |
| 三、精神文化 | 第24-26页 |
| 第三节 NBA体育文化的特征 | 第26-29页 |
| 一、多元性的文化背景 | 第26-27页 |
| 二、全球化的商业经营 | 第27页 |
| 三、突出的娱乐性 | 第27-29页 |
| 第二章 NBA体育文化在中国传播的阶段 | 第29-38页 |
| 第一节 萌芽阶段:开放与交流 | 第29-31页 |
| 一、发展的背景 | 第29页 |
| 二、交流活动的开展 | 第29-30页 |
| 三、借助电视转播实现初次试水 | 第30-31页 |
| 第二节 探索阶段:合作与拓展(90年代中期至2001年) | 第31-32页 |
| 一、发展的拐点 | 第31页 |
| 二、与中国媒介的广泛合作 | 第31-32页 |
| 三、中国球员登陆NBA | 第32页 |
| 第三节 发展阶段:强化与培养(2002年至2011年) | 第32-34页 |
| 一、球星的打造——“姚明效应” | 第32-33页 |
| 二、传播媒介与传播方式的拓展 | 第33-34页 |
| 三、忠实球迷的培养 | 第34页 |
| 第四节 成熟阶段:丰富与深入(2011年至今) | 第34-38页 |
| 一、不断扩大的市场需求 | 第35页 |
| 二、多样的传播方式 | 第35-36页 |
| 三、深度合作的开展 | 第36-38页 |
| 第三章 NBA体育文化在中国的传播策略 | 第38-46页 |
| 第一节 明星策略 | 第38-41页 |
| 一、球星的打造 | 第38-40页 |
| 二、姚明形象的辐射效应 | 第40页 |
| 三、公益活动的开展 | 第40-41页 |
| 第二节 球迷策略 | 第41-43页 |
| 一、NBA球星中国行活动 | 第41页 |
| 二、“NBA中国”的成立 | 第41-42页 |
| 三、NBA全明星赛投票环节 | 第42页 |
| 四、NBA实体店与网络商店 | 第42-43页 |
| 第三节 媒介策略 | 第43-46页 |
| 一、充分发挥媒体的作用 | 第43-44页 |
| 二、对网络媒介的充分利用 | 第44-46页 |
| 第四章 NBA体育文化对中国体育传播的启示 | 第46-52页 |
| 第一节 对CBA传播的启示 | 第46-48页 |
| 一、增强自身实力,打造CBA的品牌价值 | 第46-47页 |
| 二、注重对球星的打造与培养 | 第47-48页 |
| 三、加强与媒体的合作,融入娱乐性元素 | 第48页 |
| 第二节 对中国乒乓球跨文化传播的启示 | 第48-52页 |
| 一、构建中国乒乓球的特色 | 第49-50页 |
| 二、增强国际影响力 | 第50页 |
| 三、积极开拓国际市场 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |