| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-18页 |
| 1. 绪论 | 第18-26页 |
| ·问题提出 | 第18-20页 |
| ·研究意义 | 第20页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第20-22页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第22-24页 |
| ·创新之处 | 第24-26页 |
| 2. 文献综述 | 第26-50页 |
| ·创新产品扩散理论与模型 | 第26-37页 |
| ·创新产品扩散理论 | 第26-27页 |
| ·创新产品扩散模型 | 第27-34页 |
| ·竞争性创新扩散研究 | 第34-37页 |
| ·消费者决策理论与模型 | 第37-50页 |
| ·消费者分析 | 第38-41页 |
| ·消费者决策分析 | 第41-50页 |
| 3. 创新产品扩散建模 | 第50-80页 |
| ·建模基础 | 第50-60页 |
| ·多主体建模原理 | 第50-53页 |
| ·多主体建模工具:Repast Simphony | 第53-55页 |
| ·系统动力学原理 | 第55-59页 |
| ·系统动力学仿真软件:Vensim PLE | 第59-60页 |
| ·复杂网络理论 | 第60-67页 |
| ·复杂网络基础 | 第60-62页 |
| ·WS小世界网络 | 第62-65页 |
| ·Barabasi-Albert无标度网络 | 第65-67页 |
| ·消费者决策模型构建 | 第67-70页 |
| ·创新产品扩散建模 | 第70-78页 |
| ·建模说明 | 第70-72页 |
| ·创新产品扩散建模Ⅰ:单一创新产品扩散情景 | 第72-77页 |
| ·创新产品扩散建模Ⅱ:两种竞争性创新产品扩散情景 | 第77-78页 |
| ·测量指标 | 第78-80页 |
| 4. 单一创新产品扩散模拟分析 | 第80-126页 |
| ·模拟分析基本设定 | 第80-83页 |
| ·单一创新产品扩散模拟与分析 | 第83-126页 |
| ·创新产品质量对于扩散结果影响作用模拟分析 | 第83-90页 |
| ·创新产品质量与广告交互作用模拟分析 | 第90-102页 |
| ·广告投放方式对创新产品扩散影响比较 | 第102-110页 |
| ·广告投放周期和广告强度的交互作用问题 | 第110-114页 |
| ·网络拓扑结构与局部世界大小对于创新产品扩散影响比较 | 第114-122页 |
| ·种子消费者比例对创新产品扩散影响作用模拟分析 | 第122-126页 |
| 5. 两种竞争性创新产品扩散模拟分析 | 第126-157页 |
| ·两种竞争性创新产品扩散建模与说明 | 第126-128页 |
| ·两种竞争性创新产品扩散模拟与分析 | 第128-157页 |
| ·基准情形模拟分析 | 第129-131页 |
| ·广告和口碑影响作用的重要性比较模拟分析 | 第131-139页 |
| ·广告或口碑变化对竞争性创新产品扩散的影响比较模拟分析 | 第139-143页 |
| ·广告与口碑同时变化对竞争性创新产品扩散的影响比较模拟分析 | 第143-150页 |
| ·广告强度和投放时机对竞争产品扩散的影响比较模拟分析 | 第150-157页 |
| 6. 结论与展望 | 第157-164页 |
| ·研究结论 | 第157-162页 |
| ·研究不足和展望 | 第162-164页 |
| 参考文献 | 第164-174页 |
| 致谢 | 第174-175页 |
| 攻读博士学位期间的学术成果 | 第175-176页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第176页 |
