| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第9页 |
| 1.5 研究价值与创新点 | 第9-11页 |
| 第2章 春节“祈福文化”概述 | 第11-13页 |
| 2.1 春节的习俗文化 | 第11页 |
| 2.2 “祈福”文化的表现 | 第11-13页 |
| 第3章 春节“祈福”文化的视觉形态 | 第13-16页 |
| 3.1 视觉基本形态的设计 | 第13-14页 |
| 3.2 辅助形象的设计 | 第14-15页 |
| 3.3 体现“祈福”的色彩组合设计 | 第15-16页 |
| 第4章 春节“祈福”文化的年画设计 | 第16-21页 |
| 4.1 年画的造型风格 | 第16-17页 |
| 4.1.1 “化繁为简”的线 | 第16页 |
| 4.1.2 “扁平化”的面 | 第16-17页 |
| 4.2 年画的构图形式 | 第17-19页 |
| 4.2.1 解构与重组 | 第17-18页 |
| 4.2.2 叠加式的构图 | 第18-19页 |
| 4.3 叙事性的表现语言 | 第19-21页 |
| 4.3.1 以文字的排列来叙事 | 第19-20页 |
| 4.3.2 以图形的链接来叙事 | 第20-21页 |
| 第5章 “祈福”文化推广运用设计 | 第21-29页 |
| 5.1 用于春节供奉祈祷用品的包装设计 | 第21-22页 |
| 5.1.1 喻意“五谷丰登”的供品包装 | 第21页 |
| 5.1.2 喻意“年年有余”的烟花包装 | 第21-22页 |
| 5.2 用于春节赠礼的年货包装设计 | 第22-24页 |
| 5.2.1 “年之珍宝”的食品包装 | 第22-23页 |
| 5.2.2 “万象更新”的干货包装 | 第23页 |
| 5.2.3 “红红火火”的年画包装 | 第23-24页 |
| 5.3 用于春节赠礼的红包设计 | 第24-29页 |
| 5.3.1 以“三星赐福”为主题的红包设计 | 第25页 |
| 5.3.2 以“禄禄高升”为主题的红包设计 | 第25-26页 |
| 5.3.3 “福、禄、寿、喜、财”符号化的红包设计 | 第26-29页 |
| 第6章 结论与展望 | 第29-30页 |
| 致谢 | 第30-31页 |
| 注释 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 附录 | 第33-35页 |