| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 时代背景 | 第9页 |
| 1.1.2 品牌背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 我国西南地区地理标志农产品品牌发展现状与问题 | 第14-20页 |
| 2.1 地理标志农产品品牌相关概念概述 | 第14页 |
| 2.1.1 农产品品牌 | 第14页 |
| 2.1.2 地理标志农产品 | 第14页 |
| 2.2 西南地区地理标志农产品品牌的发展现状及问题 | 第14-20页 |
| 2.2.1 发展现状与特点 | 第14-18页 |
| 2.2.2 现存问题 | 第18-20页 |
| 第3章 安岳柠檬在西南地区地理标志农产品中的代表性意义 | 第20-26页 |
| 3.1 安岳柠檬的地区性代表意义 | 第20-21页 |
| 3.2 安岳柠檬品牌发展现状及问题 | 第21-26页 |
| 第4章 同类优质农产品品牌形象分析及经验借鉴 | 第26-33页 |
| 4.1 西南地区成功案例之一：四川竹叶青茶叶 | 第26-27页 |
| 4.2 西南地区成功案例之二：云南普洱茶 | 第27-29页 |
| 4.3 西南地区成功案例之三：云南“褚橙” | 第29-30页 |
| 4.4 国际性成功案例：新西兰奇异果ZESPRI | 第30-31页 |
| 4.5 小结 | 第31-33页 |
| 4.5.1 借力地域性优势,依靠发挥产品特色 | 第31-32页 |
| 4.5.2 构建企业专属品牌是农产品发展重要途径 | 第32页 |
| 4.5.3 系统构建品牌形象意义重大 | 第32-33页 |
| 第5章 安岳柠檬品牌形象设计的策略分析 | 第33-43页 |
| 5.1 调研 | 第33-40页 |
| 5.1.1 产品力分析 | 第33-34页 |
| 5.1.2 消费需求分析 | 第34-38页 |
| 5.1.3 竞争对手分析 | 第38-40页 |
| 5.1.4 安岳柠檬现有品牌形象的SWOT分析 | 第40页 |
| 5.2 品牌愿景与价值提炼 | 第40-41页 |
| 5.2.1 安岳佛的文化积淀 | 第40-41页 |
| 5.2.2 消费心理需求及品牌愿景 | 第41页 |
| 5.2.3 结合当地文化特色的品牌价值提炼 | 第41页 |
| 5.3 品牌识别与体验设计 | 第41-42页 |
| 5.3.1 品牌形象识别系统设计 | 第41页 |
| 5.3.2 品牌接触点体验创新设计 | 第41-42页 |
| 5.4 小结 | 第42-43页 |
| 第6章 实践与验证：“柠境”柠檬品牌形象设计 | 第43-60页 |
| 6.1 “柠境”品牌形象设计的可行性分析 | 第43-44页 |
| 6.1.1 日益旺盛的品牌需求 | 第43页 |
| 6.1.2 安岳柠檬品牌构建意识的局限性 | 第43-44页 |
| 6.1.3 “柠境”在安岳柠檬品牌中的优势 | 第44页 |
| 6.2 “柠境”品牌“隐性要素”设计 | 第44-46页 |
| 6.2.1 品牌个性定位 | 第44-45页 |
| 6.2.2 品牌核心表述 | 第45页 |
| 6.2.3 品牌故事 | 第45页 |
| 6.2.4 品牌承诺 | 第45-46页 |
| 6.3 “柠境”品牌“显性要素”设计 | 第46-51页 |
| 6.3.1 品牌标志设计 | 第46-47页 |
| 6.3.2 品牌标准字设计 | 第47-48页 |
| 6.3.3 品牌标准色设计 | 第48-49页 |
| 6.3.4 品牌标志与标准字组合设计 | 第49-50页 |
| 6.3.5 品牌辅助图形设计 | 第50-51页 |
| 6.4 “柠境”品牌形象识别的应用设计 | 第51-60页 |
| 6.4.1 办公用品 | 第51-53页 |
| 6.4.2 服装服饰 | 第53-54页 |
| 6.4.3 虚拟终端(APP、淘宝网站、官网) | 第54-56页 |
| 6.4.4 广告设计 | 第56-57页 |
| 6.4.5 产品包装 | 第57-60页 |
| 第7章 结论与展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
