“现代汉服”网购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点和难点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第17-26页 |
| 2.1 汉服与“现代汉服” | 第17-19页 |
| 2.1.1 汉服的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 汉服的形制特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 “现代汉服”的概念 | 第18页 |
| 2.1.4 “现代汉服”的形制特点 | 第18-19页 |
| 2.2 S-O-R模型及应用 | 第19-21页 |
| 2.2.1 S-O-R模型 | 第19-20页 |
| 2.2.2 S-O-R模型的应用 | 第20-21页 |
| 2.3 霍华德——谢思模型及应用 | 第21-23页 |
| 2.3.1 霍华德——谢思模型 | 第21-22页 |
| 2.3.2 霍华德——谢思模型的应用 | 第22-23页 |
| 2.4 网购意愿相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4.1 网购意愿的涵义 | 第23页 |
| 2.4.2 网购意愿影响因素 | 第23-24页 |
| 2.4.3 服装网购意愿相关研究 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第26-35页 |
| 3.1 深度访谈 | 第26-28页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第26页 |
| 3.1.2 访谈实施 | 第26页 |
| 3.1.3 访谈整理 | 第26-28页 |
| 3.2 构建理论模型 | 第28-29页 |
| 3.3 变量描述和假设提出 | 第29-34页 |
| 3.3.1 个体因素 | 第29-30页 |
| 3.3.2 外部刺激 | 第30-32页 |
| 3.3.3 感知价值 | 第32-33页 |
| 3.3.4 感知风险 | 第33-34页 |
| 3.3.5 购买意愿 | 第34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 问卷设计与调查 | 第35-42页 |
| 4.1 变量测量 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷结构设计 | 第36页 |
| 4.3 预调研 | 第36-40页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第36-38页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 4.4 调研实施 | 第40-41页 |
| 4.4.1 正式问卷的生成 | 第40页 |
| 4.4.2 正式问卷发放与数据收集 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 数据分析 | 第42-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.1.2 变量的描述统计分析 | 第43-44页 |
| 5.2 人口统计变量的分析 | 第44-45页 |
| 5.3 信度分析和效度分析 | 第45-50页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 5.4 结构方程模型验证 | 第50-54页 |
| 5.4.1 结构方程模型介绍 | 第50页 |
| 5.4.2 模型的构建 | 第50页 |
| 5.4.3 模型拟合 | 第50-52页 |
| 5.4.4 结构方程模型修正 | 第52-53页 |
| 5.4.5 路径效应 | 第53-54页 |
| 5.5 中介效应分析 | 第54-56页 |
| 5.5.1 理论依据 | 第54页 |
| 5.5.2 中介变量的中介作用分析 | 第54-56页 |
| 5.6 结果与讨论 | 第56-58页 |
| 5.6.1 假设验证 | 第56-57页 |
| 5.6.2 变量影响效果 | 第57-58页 |
| 5.7 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-63页 |
| 6.1 研究结论与分析 | 第59-60页 |
| 6.2 营销启示 | 第60-61页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第61页 |
| 6.4 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 附录1 “现代汉服”网购意愿影响因素深度访谈提纲 | 第67-69页 |
| 附录2 “现代汉服”网购意愿影响因素调查问卷 | 第69-73页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
