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JL环保公司营销策略改进研究

摘要第6-8页
ABSTRACT第8-9页
第一章 绪论第14-20页
    1.1 研究背景第14-16页
    1.2 研究意义第16-17页
        1.2.1 研究的理论意义第16页
        1.2.2 研究的实践意义第16-17页
    1.3 研究内容和研究方法第17-18页
        1.3.1 研究内容第17页
        1.3.2 研究方法第17-18页
    1.4 创新点分析第18-19页
    1.5 技术路线第19-20页
第二章 市场营销学相关理论综述第20-28页
    2.1 市场营销综述第20页
    2.2 市场营销思想的发展第20-21页
    2.3 市场营销理论的演变第21-24页
    2.4 市场营销策略研究第24-28页
        2.4.1 STP理论第25页
        2.4.2 SWOT分析方法第25-26页
        2.4.3 客户分析第26-27页
        2.4.4 消费者行为分析第27-28页
第三章 JL公司概况及所属行业现状第28-41页
    3.1 环保行业概况第28-32页
        3.1.1 供给侧改革对环保产业的影响第29页
        3.1.2 PEST分析第29-32页
    3.2 JL公司概况第32-34页
        3.2.1 JL公司概况第32页
        3.2.2 JL公司的组织架构第32-33页
        3.2.3 JL公司主营产品及服务第33-34页
    3.3 JL 公司的 SWOT 分析第34-41页
        3.3.1 优势第34-35页
        3.3.2 劣势第35-37页
        3.3.3 机遇第37-38页
        3.3.4 威胁第38-41页
第四章 JL公司营销策略现状分析第41-51页
    4.1 JL公司营销策略现状第41-45页
        4.1.1 产品组合第42-43页
        4.1.2 价格策略第43-44页
        4.1.3 渠道策略第44页
        4.1.4 促销策略第44-45页
    4.2 JL公司现有营销策略的问题第45-47页
        4.2.1 产品问题第45-46页
        4.2.2 价格问题第46页
        4.2.3 渠道问题第46-47页
        4.2.4 促销问题第47页
    4.3 标杆企业营销策略对比第47-51页
        4.3.1 多元化产品策略对比第48-49页
        4.3.2 分层级价格策略对比第49页
        4.3.3 联合式渠道策略对比第49页
        4.3.4 高频度促销策略对比第49-51页
第五章 JL公司的营销策略调研分析第51-70页
    5.1 客户问卷设计第51-52页
        5.1.1 问卷结构第51页
        5.1.2 问卷发放第51-52页
    5.2 调研数据分析第52-65页
        5.2.1 样本描述第52-53页
        5.2.2 消费者对产品方面的需求调研第53-61页
        5.2.3 消费者对价格方面的需求调研第61-63页
        5.2.4 消费者对购买渠道方面的需求调研第63-64页
        5.2.5 消费者在促销方面的需求调研第64-65页
    5.3 优质客户的访谈第65-70页
        5.3.1 访谈的内容及方法第65页
        5.3.2 访谈内容的分析第65-70页
第六章 JL公司营销策略改进第70-77页
    6.1 JL公司营销策略改进思路第70页
    6.2 JL公司营销策略改进方案第70-74页
        6.2.1 产品策略改进第70-72页
        6.2.2 价格策略改进第72-73页
        6.2.3 渠道策略改进第73页
        6.2.4 促销策略改进第73-74页
    6.3 JL公司营销策略实施预期效果第74页
    6.4 营销策略实施的保障机制第74-77页
结论第77-78页
参考文献第78-80页
附录第80-83页
致谢第83页

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