JL环保公司营销策略改进研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第16页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点分析 | 第18-19页 |
| 1.5 技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 市场营销学相关理论综述 | 第20-28页 |
| 2.1 市场营销综述 | 第20页 |
| 2.2 市场营销思想的发展 | 第20-21页 |
| 2.3 市场营销理论的演变 | 第21-24页 |
| 2.4 市场营销策略研究 | 第24-28页 |
| 2.4.1 STP理论 | 第25页 |
| 2.4.2 SWOT分析方法 | 第25-26页 |
| 2.4.3 客户分析 | 第26-27页 |
| 2.4.4 消费者行为分析 | 第27-28页 |
| 第三章 JL公司概况及所属行业现状 | 第28-41页 |
| 3.1 环保行业概况 | 第28-32页 |
| 3.1.1 供给侧改革对环保产业的影响 | 第29页 |
| 3.1.2 PEST分析 | 第29-32页 |
| 3.2 JL公司概况 | 第32-34页 |
| 3.2.1 JL公司概况 | 第32页 |
| 3.2.2 JL公司的组织架构 | 第32-33页 |
| 3.2.3 JL公司主营产品及服务 | 第33-34页 |
| 3.3 JL 公司的 SWOT 分析 | 第34-41页 |
| 3.3.1 优势 | 第34-35页 |
| 3.3.2 劣势 | 第35-37页 |
| 3.3.3 机遇 | 第37-38页 |
| 3.3.4 威胁 | 第38-41页 |
| 第四章 JL公司营销策略现状分析 | 第41-51页 |
| 4.1 JL公司营销策略现状 | 第41-45页 |
| 4.1.1 产品组合 | 第42-43页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第44页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 4.2 JL公司现有营销策略的问题 | 第45-47页 |
| 4.2.1 产品问题 | 第45-46页 |
| 4.2.2 价格问题 | 第46页 |
| 4.2.3 渠道问题 | 第46-47页 |
| 4.2.4 促销问题 | 第47页 |
| 4.3 标杆企业营销策略对比 | 第47-51页 |
| 4.3.1 多元化产品策略对比 | 第48-49页 |
| 4.3.2 分层级价格策略对比 | 第49页 |
| 4.3.3 联合式渠道策略对比 | 第49页 |
| 4.3.4 高频度促销策略对比 | 第49-51页 |
| 第五章 JL公司的营销策略调研分析 | 第51-70页 |
| 5.1 客户问卷设计 | 第51-52页 |
| 5.1.1 问卷结构 | 第51页 |
| 5.1.2 问卷发放 | 第51-52页 |
| 5.2 调研数据分析 | 第52-65页 |
| 5.2.1 样本描述 | 第52-53页 |
| 5.2.2 消费者对产品方面的需求调研 | 第53-61页 |
| 5.2.3 消费者对价格方面的需求调研 | 第61-63页 |
| 5.2.4 消费者对购买渠道方面的需求调研 | 第63-64页 |
| 5.2.5 消费者在促销方面的需求调研 | 第64-65页 |
| 5.3 优质客户的访谈 | 第65-70页 |
| 5.3.1 访谈的内容及方法 | 第65页 |
| 5.3.2 访谈内容的分析 | 第65-70页 |
| 第六章 JL公司营销策略改进 | 第70-77页 |
| 6.1 JL公司营销策略改进思路 | 第70页 |
| 6.2 JL公司营销策略改进方案 | 第70-74页 |
| 6.2.1 产品策略改进 | 第70-72页 |
| 6.2.2 价格策略改进 | 第72-73页 |
| 6.2.3 渠道策略改进 | 第73页 |
| 6.2.4 促销策略改进 | 第73-74页 |
| 6.3 JL公司营销策略实施预期效果 | 第74页 |
| 6.4 营销策略实施的保障机制 | 第74-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
