| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第11页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第13页 |
| 第2章 相关概念、理论基础及理论体系 | 第13-16页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第14页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第14页 |
| 2.1.3 品牌建设 | 第14页 |
| 2.2 基础理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第15页 |
| 2.3 乡村旅游品牌建设体系建设 | 第15-16页 |
| 2.3.1 乡村旅游资源和市场的分析调研 | 第15页 |
| 2.3.2 乡村旅游品牌定位 | 第15页 |
| 2.3.3 乡村旅游品牌体系的识别与建设 | 第15-16页 |
| 2.3.4 乡村旅游品牌体系的营销与传播 | 第16页 |
| 2.3.5 乡村旅游品牌建设的保障和管理 | 第16页 |
| 第3章 巢湖地区乡村旅游资源的分析评价 | 第16-19页 |
| 3.1 巢湖市乡村旅游资源概况 | 第16-17页 |
| (1)巢湖的文化资源丰富 | 第16页 |
| (2)巢湖旅游资源丰富 | 第16页 |
| (3)巢湖特色农产品丰富 | 第16-17页 |
| 3.2 巢湖市乡村旅游开发现状 | 第17页 |
| 3.3 巢湖乡村旅游发展的SWOT分析 | 第17-19页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第17-18页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第18页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第18-19页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第19页 |
| 第4章 巢湖市乡村旅游市场分析与定位 | 第19-24页 |
| 4.1 巢湖市乡村旅游市场分析 | 第19-23页 |
| 4.1.1 巢湖市旅游市场分析方法 | 第19-20页 |
| 4.1.2 巢湖市旅游市场分析的调研步骤 | 第20页 |
| 4.1.3 巢湖市乡村旅游市场调研情况的统计分析 | 第20-23页 |
| 4.2 巢湖市乡村旅游市场定位 | 第23-24页 |
| 4.2.1 从巢湖市乡村旅游的服务对象需求进行定位 | 第23-24页 |
| 4.2.2 从巢湖市乡村旅游客源地市场进行定位 | 第24页 |
| 4.2.3 巢湖市乡村旅游特色定位 | 第24页 |
| 第5章 巢湖市乡村旅游品牌的识别体系 | 第24-26页 |
| 5.1 品牌名称建设 | 第24页 |
| 5.2 品牌标志建设 | 第24-25页 |
| 5.3 品牌口号建设 | 第25-26页 |
| 5.4 旅游产品形象建设 | 第26页 |
| 5.5 旅游服务形象建设 | 第26页 |
| 第6章 巢湖市乡村旅游品牌体系的营销 | 第26-30页 |
| 6.1 旅游品牌传播的过程控制体系 | 第26-27页 |
| 6.1.1 销售过程控制 | 第26-27页 |
| 6.1.2 消费过程控制 | 第27页 |
| 6.2 传播渠道体系 | 第27-30页 |
| 6.2.1 节事活动 | 第27-28页 |
| 6.2.2 媒体宣传 | 第28页 |
| 6.2.3 网络等平台 | 第28-30页 |
| 第7章 巢湖市乡村旅游品牌管理保障体系 | 第30-34页 |
| 7.1 政府的管理和扶持 | 第30-31页 |
| 7.2 旅游住宿设施保障 | 第31页 |
| 7.3 旅游饮食保障 | 第31-32页 |
| 7.4 景区服务设施保障 | 第32-33页 |
| 7.5 旅游购物服务保障 | 第33-34页 |
| 7.6 旅游人才的保障 | 第34页 |
| 第8章 结论与展望、不足 | 第34-37页 |
| 8.1 结论 | 第34-35页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第35-37页 |
| 8.2.1 研究不足 | 第35页 |
| 8.2.2 研究展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 作者简历 | 第41页 |