宁波银行国际贸易融资营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国际贸易融资方面的研究 | 第12页 |
| 1.2.2 银行方面营销策略的研究 | 第12-15页 |
| 1.3 研究主要内容、方法和思路 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第16-18页 |
| 1.4 论文的难点和可能的创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 论文难点 | 第18页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 银行国际贸易融资营销相关理论 | 第19-24页 |
| 2.1 银行国际贸易融资 | 第19-21页 |
| 2.1.1 银行国际贸易融资概念 | 第19页 |
| 2.1.2 银行国际贸易融资对银行作用 | 第19-20页 |
| 2.1.3 银行国际贸易融资分类 | 第20-21页 |
| 2.2 市场细分 | 第21-22页 |
| 2.2.1 市场细分概念 | 第21页 |
| 2.2.2 市场细分的作用 | 第21-22页 |
| 2.3 供求关系 | 第22页 |
| 2.3.1 供求关系定义 | 第22页 |
| 2.3.2 供求关系状态 | 第22页 |
| 2.4 银行国际贸易融资营销4C理论 | 第22-23页 |
| 2.5 小结 | 第23-24页 |
| 第三章 宁波国际贸易融资市场分析 | 第24-42页 |
| 3.1 国际贸易融资市场调研方案 | 第24-25页 |
| 3.2 企业性质特征分析 | 第25-27页 |
| 3.3 企业融资市场需求情况分析 | 第27-32页 |
| 3.4 企业融资需求满足度相关性影响因素分析 | 第32-34页 |
| 3.5 企业银行融资决策相关影响因素分析 | 第34-38页 |
| 3.6 国际贸易融资市场细分 | 第38-39页 |
| 3.7 目标市场融资需求分析 | 第39-40页 |
| 3.8 小结 | 第40-42页 |
| 第四章 宁波银行国际贸易融资营销分析 | 第42-50页 |
| 4.1 国际贸易融资业务现状 | 第42-46页 |
| 4.1.1 宁波银行概况 | 第42-43页 |
| 4.1.2 国际业务经营状况 | 第43页 |
| 4.1.3 国际贸易融资产品分析 | 第43-45页 |
| 4.1.4 国际业务市场营销现状 | 第45-46页 |
| 4.2 国际贸易融资产品优势和不足 | 第46-49页 |
| 4.2.1 国际贸易融资营销优势 | 第46-48页 |
| 4.2.2 国际贸易融资产品不足 | 第48-49页 |
| 4.3 小结 | 第49-50页 |
| 第五章 宁波银行国际贸易融资营销策略 | 第50-59页 |
| 5.1 满足企业需求的营销策略 | 第50-53页 |
| 5.2 提供较低产品成本的营销策略 | 第53-54页 |
| 5.3 提升业务便利性营销策略 | 第54-55页 |
| 5.4 增强与客户沟通营销策略 | 第55-56页 |
| 5.5 差异化的融资利率和灵活的贷款期限 | 第56-57页 |
| 5.6 建立良好的企业文化,重视产品品牌度 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录一：国际贸易融资调研问卷(企业问卷) | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
