科技广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·广告对科技传播的影响及作用 | 第13-14页 |
| ·科技传播过程中的广告效应 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 科技广告的概念、特征与功能 | 第16-29页 |
| ·关于广告 | 第16-18页 |
| ·广告的概念及内涵 | 第16-17页 |
| ·广告的"诉求点"及"诉求方式" | 第17-18页 |
| ·广告的分类 | 第18页 |
| ·关于科技广告 | 第18-29页 |
| ·科技广告的概念及产生背景 | 第18-20页 |
| ·科技广告的特征及本质 | 第20-24页 |
| ·科技广告的功能 | 第24-26页 |
| ·科技广告的分类意义 | 第26-29页 |
| 第3章 科技广告要素及其对传播效果的影响 | 第29-42页 |
| ·关于科技广告要素 | 第29页 |
| ·关于科技广告传播效果 | 第29-30页 |
| ·科技广告的内容要素及其对传播效果的影响 | 第30-35页 |
| ·科技广告的内容要素特征 | 第30-34页 |
| ·科技广告的内容要素与传播效果 | 第34-35页 |
| ·科技广告的渠道要素及其对传播效果的影响 | 第35-37页 |
| ·科技广告的媒体选择 | 第36-37页 |
| ·科技广告的时机选择 | 第37页 |
| ·科技广告的传者要素及其对传播效果的影响 | 第37-39页 |
| ·传者要素与传播效果中的营销层面 | 第37-38页 |
| ·传者要素与传播效果中的公益层面 | 第38-39页 |
| ·科技广告的受众要素及其对传播效果的影响 | 第39-42页 |
| ·便捷、高效的需求 | 第39-40页 |
| ·获取科技信息的需求 | 第40页 |
| ·自我实现的需求 | 第40-42页 |
| 第4章 科技广告的策划 | 第42-53页 |
| ·广告策划的涵义 | 第42页 |
| ·科技广告策划创新的必要性 | 第42-46页 |
| ·传媒生态环境的嬗变 | 第42-45页 |
| ·"消费者中心"的崛起 | 第45-46页 |
| ·科技广告策划创新的机遇 | 第46-47页 |
| ·新知识所带来的机遇 | 第46页 |
| ·认知变化所带来的机遇 | 第46-47页 |
| ·科技广告策划创新的切入点 | 第47-53页 |
| ·切入点一:互动化、娱乐化体验 | 第47-49页 |
| ·切入点二:便捷化分享 | 第49-50页 |
| ·切入点三:活动营销 | 第50-51页 |
| ·切入点四:为消费者创造价值 | 第51-53页 |
| 第5章 个案分析:诺基亚6110上市推广策划 | 第53-60页 |
| ·项目背景介绍 | 第53页 |
| ·品牌及产品信息 | 第53页 |
| ·广告策略介绍 | 第53-55页 |
| ·综合竞争分析 | 第53-54页 |
| ·推广难点 | 第54页 |
| ·广告目标 | 第54页 |
| ·广告诉求点 | 第54页 |
| ·广告创意 | 第54-55页 |
| ·活动方案概况 | 第55-56页 |
| ·广告效果 | 第56-57页 |
| ·诺基亚6110上市推广策划分析 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A:攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 附录B:攻读学位期间所发表的新闻作品目录 | 第66-67页 |
| 附录C:攻读学位期间所参加的学术与新闻实践目录 | 第67-68页 |
| 附录D:攻读学位期间所参加的科研课题目录 | 第68页 |
