| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 马拉松赛事的相关研究 | 第13-16页 |
| 2.2 马拉松赛事与举办城市的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.3 西安城墙国际马拉松赛事的相关研究 | 第19-21页 |
| 3 研究对象与方法 | 第21-23页 |
| 3.1 研究对象 | 第21页 |
| 3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第21-22页 |
| 3.2.3 实地调查法 | 第22页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第22页 |
| 3.2.5 对比分析法 | 第22-23页 |
| 4 结果与分析 | 第23-46页 |
| 4.1 西安城墙国际马拉松赛事概况 | 第23-30页 |
| 4.1.1 赛事发展沿革 | 第23-25页 |
| 4.1.2 竞赛设置 | 第25-27页 |
| 4.1.3 组织架构 | 第27-28页 |
| 4.1.4 市场运作 | 第28-29页 |
| 4.1.5 媒体宣传 | 第29-30页 |
| 4.2 西安城墙国际马拉松赛存在问题分析 | 第30-35页 |
| 4.2.1 与城市发展的融合不够 | 第30页 |
| 4.2.2 赛事管理运行体制单一 | 第30-31页 |
| 4.2.3 缺乏对赛事品牌的打造,赛事衍生品开发不足 | 第31-33页 |
| 4.2.4 媒介宣传力度不够,品牌影响力不够 | 第33-34页 |
| 4.2.5 赛事定位不明确 | 第34-35页 |
| 4.3 西安城墙国际马拉松赛事的SWOT分析 | 第35-42页 |
| 4.3.1 优势(Strengths) | 第35-37页 |
| 4.3.2 劣势(Weaknesses) | 第37-38页 |
| 4.3.3 机会(Opportunities) | 第38-39页 |
| 4.3.4 威胁(Threats) | 第39页 |
| 4.3.5 西安城墙国际马拉松赛事SWOT分析矩阵 | 第39-42页 |
| 4.4 西安城墙国际马拉松赛的发展对策 | 第42-46页 |
| 4.4.1 准确定位西安城墙国际马拉松赛 | 第42页 |
| 4.4.2 推进管理体制改革 | 第42-43页 |
| 4.4.3 加强品牌建设,开发衍生品 | 第43-44页 |
| 4.4.4 充分利用互联网平台,加强宣传,提升影响力 | 第44页 |
| 4.4.5 加强与城市发展契合度的融合 | 第44-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-48页 |
| 5.1 结论 | 第46页 |
| 5.2 建议 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |
