从解释水平理论透视消费者的广告态度
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·现实背景 | 第8页 |
| ·理论背景 | 第8-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 2 概念模型与假设的发展 | 第14-24页 |
| ·解释水平理论下的信息构建和信息解释 | 第14-18页 |
| ·解释水平与时间距离 | 第14-16页 |
| ·时间距离与产品的属性加权 | 第16-18页 |
| ·时间距离下消费者个体行为状态 | 第18-20页 |
| ·时间距离下消费者的个体差异 | 第18-19页 |
| ·时间距离下消费者对广告信息线索的选择和判断 | 第19-20页 |
| ·研究假设 | 第20-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-29页 |
| ·研究目的 | 第24页 |
| ·实验设计 | 第24页 |
| ·样本信息描述 | 第24-25页 |
| ·消费者自我调管倾向问卷设计 | 第25页 |
| ·实验情景的设计 | 第25-26页 |
| ·消费者广告态度的测量和量表确定 | 第26-29页 |
| 4 研究结果分析 | 第29-34页 |
| ·测量量表效度和信度分析 | 第29-30页 |
| ·假设检验的分析 | 第30-32页 |
| ·广告产品属性诉求与消费者广告态度结果一致性分析 | 第30-31页 |
| ·不同调整性导向的消费者与产品属性交互作用分析 | 第31-32页 |
| ·假设检验结果总结 | 第32-34页 |
| 5 研究结论与展望 | 第34-39页 |
| ·本研究结论 | 第34-35页 |
| ·广告产品属性诉求与消费者广告态度关系结论 | 第34页 |
| ·不同导向消费者广告态度与产品属性关系结论 | 第34-35页 |
| ·本研究的学术价值 | 第35页 |
| ·营销管理启示 | 第35-37页 |
| ·把握时间距离下消费者广告态度的动态过程 | 第36页 |
| ·根据消费者的广告态度制定一致性广告策略 | 第36-37页 |
| ·本研究的局限性 | 第37-38页 |
| ·未来研究方向 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 | 第44-51页 |
