五粮液出口品牌资产战略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1.绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第12-13页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第13-16页 |
| ·品牌战略研究综述 | 第16页 |
| ·文献述评 | 第16-17页 |
| ·本文的研究思路、方法和写作框架 | 第17-18页 |
| ·本文的创新与不足 | 第18-19页 |
| 2.理论研究 | 第19-25页 |
| ·品牌营销理论 | 第19-20页 |
| ·品牌资产理论 | 第20-23页 |
| ·品牌战略理论 | 第23-25页 |
| 3.五粮液出口品牌资产分析 | 第25-32页 |
| ·品牌忠诚度 | 第26-27页 |
| ·数据分析 | 第26页 |
| ·五粮液品牌忠诚度原因分析 | 第26-27页 |
| ·品牌知名度 | 第27-28页 |
| ·数据分析 | 第27页 |
| ·五粮液品牌知名度原因分析 | 第27-28页 |
| ·品质认知度 | 第28-30页 |
| ·数据分析 | 第28-29页 |
| ·五粮液品质认知度原因分析 | 第29-30页 |
| ·品牌联想 | 第30页 |
| ·数据分析 | 第30页 |
| ·五粮液品牌联想原因分析 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 4.影响五粮液出口品牌资产的因素分析 | 第32-44页 |
| ·影响五粮液出口品牌资产的因素确定 | 第32-36页 |
| ·文化 | 第33页 |
| ·技术 | 第33-34页 |
| ·产品 | 第34-35页 |
| ·营销 | 第35-36页 |
| ·影响五粮液出口品牌资产因素的优先度确定 | 第36-41页 |
| ·确定二级目标层各指标的权重 | 第36-38页 |
| ·五粮液出口品牌资产实证分析 | 第38-41页 |
| ·结论分析 | 第41-44页 |
| 5.五粮液出口品牌资产的问题及对策 | 第44-49页 |
| ·五粮液出口品牌资产存在的问题 | 第44-45页 |
| ·提升五粮液出口品牌资产的对策 | 第45-49页 |
| 6.结论 | 第49-52页 |
| ·五粮液出口品牌资产建设的小结 | 第49-50页 |
| ·对中国白酒出口品牌资产建设的启示 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 五粮液出口品牌资产评估咨询表 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
