山东省品牌体育赛事建设研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 品牌研究概述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 品牌赛事建设研究概述 | 第12-15页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第15-17页 |
| 1.4.1 品牌 | 第15-16页 |
| 1.4.2 品牌体育赛事 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 2.2.2 逻辑分析法 | 第17页 |
| 2.2.3 比较分析法 | 第17页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 2.2.5 个案研究法 | 第17-18页 |
| 2.3 研究路径 | 第18-19页 |
| 3 研究结果与分析 | 第19-42页 |
| 3.1 山东省品牌体育赛事现状审视 | 第19-25页 |
| 3.1.1 山东省体育事业发展概况 | 第19-21页 |
| 3.1.2 山东省品牌体育赛事建设现状 | 第21-22页 |
| 3.1.3 山东省品牌赛事主要问题剖析 | 第22-25页 |
| 3.1.4 总结与反思 | 第25页 |
| 3.2 国内外品牌赛事的主要特点及建设启示 | 第25-29页 |
| 3.2.1 品牌赛事特征分析 | 第25-27页 |
| 3.2.2 奥运会品牌赛事建设经验启示 | 第27-29页 |
| 3.3 山东省品牌赛事建设理论体系构建 | 第29-42页 |
| 3.3.1 品牌赛事建设功能及价值体现 | 第29-34页 |
| 3.3.2 山东省品牌赛事建设定位策略 | 第34-36页 |
| 3.3.3 山东省品牌赛事形象建设策略 | 第36-39页 |
| 3.3.4 山东省品牌赛事运营开发策略 | 第39-42页 |
| 4 案例分析 | 第42-51页 |
| 4.1 黄河口国际马拉松的起源与发展 | 第42-43页 |
| 4.2 黄河口马拉松赛品牌定位 | 第43-45页 |
| 4.2.1 国内一流、国际知名品牌赛事 | 第43-44页 |
| 4.2.2 群众性体育赛事 | 第44页 |
| 4.2.3 节庆化的体育赛事 | 第44-45页 |
| 4.3 黄河口国际马拉松赛品牌形象建设 | 第45-47页 |
| 4.3.1 赛事名称 | 第45页 |
| 4.3.2 赛事标志 | 第45-46页 |
| 4.3.3 赛事吉祥物 | 第46页 |
| 4.3.4 个性化的赛事环境 | 第46-47页 |
| 4.3.5 赛事多元化识别 | 第47页 |
| 4.4 黄河口马拉松赛事运营开发 | 第47-49页 |
| 4.4.1 政府主导、市场辅助的运营模式 | 第47-48页 |
| 4.4.2 积极进行赛事传播 | 第48-49页 |
| 4.5 黄河口国际马拉松赛品牌建设总结与反思 | 第49-51页 |
| 4.5.1 赛品牌建设经验总结 | 第49-50页 |
| 4.5.2 黄河口国际马拉松赛品牌建设反思 | 第50-51页 |
| 5 结论 | 第51-53页 |
| 5.1 结论 | 第51页 |
| 5.2 不足与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
