| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 一 研究背景 | 第8页 |
| 二 研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-13页 |
| 一 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 二 国内研究现状 | 第10-13页 |
| 三 文献评述 | 第13页 |
| 第三节 研究思路与研究内容 | 第13-15页 |
| 一 研究思路 | 第13-14页 |
| 二 研究内容 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| 一 研究方法 | 第15页 |
| 二 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第16-20页 |
| 第一节 相关概念 | 第16-18页 |
| 一 区域品牌 | 第16-17页 |
| 二 品牌竞争力 | 第17页 |
| 三 区域品牌竞争力 | 第17-18页 |
| 第二节 理论基础 | 第18-20页 |
| 一 竞争优势理论 | 第18页 |
| 二 品牌营销理论 | 第18-19页 |
| 三 核心能力理论 | 第19页 |
| 四 利益相关者理论 | 第19-20页 |
| 第三章 烟台樱桃发展现状及区域品牌建设存在的问题 | 第20-24页 |
| 第一节 烟台樱桃发展现状 | 第20-22页 |
| 一 发展的区位优势 | 第20页 |
| 二 基础条件好 | 第20-21页 |
| 三 效益优势 | 第21页 |
| 四 发展潜力大,出口创汇前景广阔 | 第21-22页 |
| 第二节 烟台樱桃区域品牌建设存在的问题 | 第22-24页 |
| 一 品牌意识淡薄,品牌管理水平低,营销手段落后 | 第22页 |
| 二 品牌经营不善,有影响力的大企业和大品牌偏少 | 第22-23页 |
| 三 品种结构不合理 | 第23页 |
| 四 散户经营,管理水平低下 | 第23-24页 |
| 第四章 烟台樱桃区域品牌竞争力实证研究 | 第24-38页 |
| 第一节 烟台樱桃区域品牌影响要素分析 | 第24-26页 |
| 一 樱桃产业要素 | 第24页 |
| 二 区域要素 | 第24-25页 |
| 三 樱桃品牌要素 | 第25页 |
| 四 支持要素 | 第25-26页 |
| 第二节 烟台樱桃区域品牌竞争力评价指标体系设计 | 第26-29页 |
| 一 评价指标选择的原则 | 第26-27页 |
| 二 评价指标体系设计 | 第27-29页 |
| 第三节 基于AHP法的烟台樱桃区域品牌竞争力实证分析 | 第29-38页 |
| 一 研究方法 | 第29-31页 |
| (一) AHP法简述 | 第29-30页 |
| (二) 运用AHP法的注意事项 | 第30页 |
| (三) AHP法的步骤 | 第30-31页 |
| 二 建立层次结构模型 | 第31页 |
| 三 数据获取 | 第31-32页 |
| 四 确定判断矩阵 | 第32-36页 |
| 五 烟台樱桃区域品牌竞争力评价值计算 | 第36-37页 |
| 六 烟台樱桃区域品牌竞争力评价结果分析 | 第37-38页 |
| 第五章 烟台樱桃区域品牌竞争力提升的建议 | 第38-43页 |
| 第一节 政府层面的建议 | 第38-40页 |
| 一 加大扶持力度,形成规模效应 | 第38页 |
| 二 创建电商平台 | 第38-39页 |
| 三 普及农业发展技术,提高樱桃栽培水平 | 第39页 |
| 四 出台相关法律文件 | 第39-40页 |
| 五 提升基础设施的建设 | 第40页 |
| 第二节 企业层面的建议 | 第40-43页 |
| 一 加强品牌建设,实行规模化生产 | 第40-41页 |
| 二 提升栽培技术,加强品牌管理能力 | 第41页 |
| 三 扩大品牌要素市场,激发市场潜在需求 | 第41页 |
| 四 改善生态环境,改进贮藏技术 | 第41-42页 |
| 五 积极探索旅游观光樱桃业的新路径 | 第42页 |
| 六 坚守农业诚信 | 第42-43页 |
| 第六章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录一 | 第48-49页 |