新疆生鲜果品的网购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和目的 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.4 主要创新点 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与文献回顾 | 第13-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 网购意愿 | 第13页 |
| 2.1.2 生鲜农产品 | 第13页 |
| 2.1.3 新疆生鲜果品 | 第13-14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-17页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第14页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第15-16页 |
| 2.2.4 感知价值理论 | 第16-17页 |
| 2.3 文献回顾 | 第17-22页 |
| 2.3.1 电子商务消费者行为研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费者网购意愿的影响因素研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.3 生鲜农产品电子商务研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3.4 新疆生鲜果品电子商务研究现状 | 第21页 |
| 2.3.5 研究综述述评 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 理论模型构建与研究设计 | 第23-29页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第23-26页 |
| 3.1.1 理论模型构建 | 第23-24页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2 研究设计 | 第26-27页 |
| 3.2.1 研究变量测量题项 | 第26-27页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第27页 |
| 3.3 样本选取、发放及调查 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 模型实证与检验 | 第29-41页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第29-34页 |
| 4.1.1 样本描述性统计分析 | 第29-31页 |
| 4.1.2 消费者对新疆生鲜果品的网购意愿 | 第31-32页 |
| 4.1.3 消费者对新疆生鲜果品的期望 | 第32-33页 |
| 4.1.4 变量描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-37页 |
| 4.3 假设检验分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 结构方程模型 | 第37页 |
| 4.3.2 模型拟合度分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 路径系数显著性检验 | 第38-39页 |
| 4.3.4 验证结果分析 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 5 总结及展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结论及建议 | 第41-44页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.1.2 营销建议 | 第42-44页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第44页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
