情侣关系中礼物形象一致性的前因及其对礼物收送体验的影响研究
| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第16-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.1 个体消费决策中的关系化影响 | 第16-17页 |
| 1.1.2 礼物消费情境下的关系化决策 | 第17-18页 |
| 1.2 研究问题 | 第18-22页 |
| 1.2.1 聚焦礼物形象一致性 | 第18-19页 |
| 1.2.2 借助相关关系化变量 | 第19-21页 |
| 1.2.3 限定情人节送礼情境 | 第21-22页 |
| 1.3 研究意义 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第23-26页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第24-26页 |
| 1.5 结构安排 | 第26-27页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第27-43页 |
| 2.1 关系化决策研究综述 | 第27-30页 |
| 2.1.1 共同决策 | 第27-28页 |
| 2.1.2 关系化决策 | 第28-30页 |
| 2.2 礼物消费研究综述 | 第30-34页 |
| 2.2.1 送礼决策中的礼物形象一致性 | 第30-32页 |
| 2.2.2 礼物形象一致性对收礼体验的影响 | 第32-33页 |
| 2.2.3 礼物形象冲突对送礼人带来的影响 | 第33-34页 |
| 2.3 自我形象一致性研究综述 | 第34-36页 |
| 2.3.1 自我形象与形象一致性 | 第34-35页 |
| 2.3.2 自我形象一致性的前因 | 第35页 |
| 2.3.3 自我形象一致性的影响 | 第35-36页 |
| 2.4 关系科学相关理论 | 第36-41页 |
| 2.4.1 亲密程度理论 | 第37-39页 |
| 2.4.2 相互依赖理论 | 第39-40页 |
| 2.4.3 共有强度理论 | 第40-41页 |
| 2.5 小结 | 第41-43页 |
| 第3章 礼物形象一致性的前因研究 | 第43-60页 |
| 3.1 相关研究评述 | 第43-44页 |
| 3.1.1 关系化决策的研究情境有限 | 第43-44页 |
| 3.1.2 礼物一致性的前因研究不足 | 第44页 |
| 3.2 理论基础及假设提出 | 第44-47页 |
| 3.2.1 送礼人依赖程度的影响 | 第45-46页 |
| 3.2.2 收礼人依赖程度的调节作用 | 第46页 |
| 3.2.3 送礼人关系权利的中介作用 | 第46-47页 |
| 3.3 研究1: 行为实验 | 第47-50页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第47-49页 |
| 3.3.2 实验结果 | 第49-50页 |
| 3.4 研究2: 问卷调研 | 第50-58页 |
| 3.4.1 研究设计 | 第50-52页 |
| 3.4.2 数据检验结果 | 第52-54页 |
| 3.4.3 回归分析结果 | 第54-58页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第58-60页 |
| 第4章 礼物形象一致性的影响研究 | 第60-76页 |
| 4.1 相关研究评述 | 第60-61页 |
| 4.1.1 现有研究中两种对立的观点 | 第60页 |
| 4.1.2 未考虑关系特征的调节作用 | 第60-61页 |
| 4.2 理论基础及假设提出 | 第61-65页 |
| 4.2.1 礼物形象一致性的影响 | 第61-62页 |
| 4.2.2 亲密程度的调节作用 | 第62-64页 |
| 4.2.3 依赖程度的调节作用 | 第64-65页 |
| 4.3 问卷调研设计 | 第65-67页 |
| 4.3.1 变量测量 | 第65-66页 |
| 4.3.2 样本与数据收集 | 第66-67页 |
| 4.4 数据检验结果 | 第67-69页 |
| 4.4.1 信度和效度检验 | 第67-68页 |
| 4.4.2 测量模型 | 第68-69页 |
| 4.5 回归分析结果 | 第69-74页 |
| 4.5.1 层次回归分析 | 第69-72页 |
| 4.5.2 分组回归分析 | 第72-74页 |
| 4.6 结论与讨论 | 第74-76页 |
| 第5章 送礼人形象冲突的影响研究 | 第76-92页 |
| 5.1 相关研究评述 | 第76-77页 |
| 5.1.1 缺乏对送礼负面影响的研究 | 第76-77页 |
| 5.1.2 礼物的自我表达功能被忽略 | 第77页 |
| 5.2 理论基础及假设提出 | 第77-81页 |
| 5.2.1 送礼人形象冲突的影响 | 第77-79页 |
| 5.2.2 积极情绪的中介作用 | 第79页 |
| 5.2.3 共有强度的调节作用 | 第79-81页 |
| 5.3 研究1: 行为实验 | 第81-84页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第81-82页 |
| 5.3.2 实验结果 | 第82-84页 |
| 5.4 研究2: 问卷调研 | 第84-90页 |
| 5.4.1 研究设计 | 第84-86页 |
| 5.4.2 数据检验结果 | 第86-88页 |
| 5.4.3 回归分析结果 | 第88-90页 |
| 5.5 结论与讨论 | 第90-92页 |
| 第6章 结语与展望 | 第92-99页 |
| 6.1 主要结论 | 第92-93页 |
| 6.2 理论贡献 | 第93-95页 |
| 6.2.1 拓展关系化决策研究 | 第93-94页 |
| 6.2.2 弥补送礼研究的空白 | 第94-95页 |
| 6.3 实践启示 | 第95-96页 |
| 6.3.1 指导礼物交换 | 第95-96页 |
| 6.3.2 启发营销策略 | 第96页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第96-99页 |
| 6.4.1 局限于情人节送礼情境 | 第96-97页 |
| 6.4.2 未考虑跨文化因素影响 | 第97页 |
| 6.4.3 其他关系特征考虑不足 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-111页 |
| 附录 | 第111-134页 |
| 致谢 | 第134-136页 |
| 攻读学位期间发表论文与科研成果 | 第136页 |
