| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的缘起 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 对公益传播的研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 对微博公益的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究设计与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.4 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 微博公益：互联网与公益的联姻 | 第13-19页 |
| 2.1 微博公益的兴起背景 | 第13-15页 |
| 2.1.1 社会转型与技术变革的产物 | 第13页 |
| 2.1.2 媒介公共性的必然之义 | 第13-14页 |
| 2.1.3 公民意识的觉醒 | 第14-15页 |
| 2.2 微博公益的发展现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 微博公益由“井喷”转为常态，出现整合性平台 | 第15-16页 |
| 2.2.2 微博公益主体、主题、参与方式的多样性 | 第16-19页 |
| 3“大爱清尘”公益发展和传播现状 | 第19-27页 |
| 3.1“大爱清尘”的发展脉络 | 第19-23页 |
| 3.1.1“大爱清尘”成立背景 | 第19页 |
| 3.1.2“大爱清尘”公益发展现状 | 第19-21页 |
| 3.1.3“两报一刊一网四微”的立体式传播格局 | 第21-23页 |
| 3.2“大爱清尘”的传播策略 | 第23-27页 |
| 3.2.1 发起环节：意见领袖的议题设置 | 第23-24页 |
| 3.2.2 扩散环节：弱关系纽带上的核变式传播 | 第24-25页 |
| 3.2.3 加速环节：传统媒体的跟踪报道 | 第25页 |
| 3.2.4 实践环节：公益活动保持话题热度 | 第25-27页 |
| 4“大爱清尘”的微博文本分析及问题探讨 | 第27-41页 |
| 4.1“大爱清尘”微博传播主体分析 | 第27-30页 |
| 4.2“大爱清尘”微博传播内容和形式分析 | 第30-35页 |
| 4.2.1 @大爱清尘 微博内容分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 @大爱清尘 微博传播形式分析 | 第32-35页 |
| 4.3“大爱清尘”传播效果分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 主动传播，提高社会对尘肺病的整体认知 | 第35页 |
| 4.3.2 财务公开透明，树立接受公众监督的公益典范 | 第35-36页 |
| 4.3.3 推动政府救治立法，保障尘肺农民权益 | 第36-37页 |
| 4.3.4 传递微公益理念，弘扬社会正能量 | 第37页 |
| 4.4“大爱清尘”发展中的阻碍因素分析 | 第37-41页 |
| 4.4.1 微博传播效果有待提高 | 第37-39页 |
| 4.4.2 救治尘肺病农民政策难落实 | 第39页 |
| 4.4.3 志愿者的非专业性与不稳定性 | 第39-40页 |
| 4.4.4 微博公益传播过分依赖意见领袖 | 第40-41页 |
| 5 微博公益受众影响调查及其问题分析 | 第41-53页 |
| 5.1 微博公益受众影响调查 | 第41-49页 |
| 5.1.1 微博公益受众认知程度调查 | 第41-43页 |
| 5.1.2 微博公益受众认可程度调查 | 第43-46页 |
| 5.1.3 微博公益的行为影响程度调查 | 第46-48页 |
| 5.1.4 传播主体对受众参与微博公益的影响调查 | 第48-49页 |
| 5.2 微博公益发展的困境及对策 | 第49-53页 |
| 5.2.1 公益信息鱼龙混杂，真假难辨 | 第49-50页 |
| 5.2.2 微博公益项目众多，完成率不高 | 第50-51页 |
| 5.2.3 微博公益的专业性与持续性不足 | 第51-52页 |
| 5.2.4 微博公益的法律保障与监管的双重缺失 | 第52-53页 |
| 6 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录： | 第58页 |
| B. 微博公益传播影响力调查问卷 | 第58-59页 |