大庆移动公司校园产品营销方案及实施策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内外研究评述 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 大庆移动公司概况极其校园市场需求分析 | 第17-27页 |
| 2.1 大庆移动公司概况及市场特点 | 第17-19页 |
| 2.1.1 大庆移动公司概况 | 第17-18页 |
| 2.1.2 大庆移动市场特点 | 第18-19页 |
| 2.2 大庆校园市场现状及其开拓必要性 | 第19-22页 |
| 2.2.1 校园市场特点及前景 | 第19-20页 |
| 2.2.2 校园市场通信行业竞争现状 | 第20-21页 |
| 2.2.3 校园市场开拓必要性 | 第21-22页 |
| 2.3 大庆校园市场细分情况及客户特点 | 第22-23页 |
| 2.4 大庆校园市场需求分析 | 第23-26页 |
| 2.4.1 学生群体 | 第24-25页 |
| 2.4.2 教职员工群体 | 第25页 |
| 2.4.3 校园单位 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 大庆移动公司校园产品营销方案设计 | 第27-38页 |
| 3.1 产品方案构架 | 第27-28页 |
| 3.2 基于产品类型的产品功能分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 基础类产品 | 第28-29页 |
| 3.2.2 增值类产品 | 第29-31页 |
| 3.3 基于细分客户的产品营销方案设计 | 第31-35页 |
| 3.3.1 学生群体 | 第31-33页 |
| 3.3.2 教职员工群体 | 第33页 |
| 3.3.3 校园单位 | 第33-35页 |
| 3.4 差异化定价 | 第35-36页 |
| 3.4.1 定价策略 | 第35页 |
| 3.4.2 制定差异化价格 | 第35-36页 |
| 3.5 注重体验营销与口碑营销 | 第36-37页 |
| 3.5.1 体验营销 | 第36页 |
| 3.5.2 口碑营销 | 第36-37页 |
| 3.6 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 大庆移动公司校园产品营销实施保障 | 第38-43页 |
| 4.1 建立良好的公共关系 | 第38页 |
| 4.1.1 加强与政府和教育部门的互动 | 第38页 |
| 4.1.2 合作发展 | 第38页 |
| 4.2 采取多元化宣传方式 | 第38-39页 |
| 4.3 强化客户经理对重要客户的前线营销 | 第39-40页 |
| 4.4 校园产品营销实施保障的支撑体系 | 第40-41页 |
| 4.4.1 建立优化组织结构 | 第40页 |
| 4.4.2 建立健全激励机制 | 第40-41页 |
| 4.4.3 积极培育企业文化 | 第41页 |
| 4.5 校园产品营销策略实施过程中应注意问题 | 第41-42页 |
| 4.5.1 适时进行公司再造 | 第41页 |
| 4.5.2 果断放弃及处理不理想的产品 | 第41-42页 |
| 4.5.3 培育核心竞争力 | 第42页 |
| 4.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简介 | 第48页 |
