| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景、意义、方法 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究的进展 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究进展 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究进展 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.3.2 实地调研法 | 第13页 |
| 1.3.3 数据定性和定量分析相结合 | 第13-14页 |
| 2. 品牌相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌的含义及用途 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌理念的重要性 | 第15页 |
| 2.2 农产品品牌的概念与特征 | 第15-16页 |
| 2.2.1 农产品品牌的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 农产品品牌的特征 | 第15-16页 |
| 2.2.3 创建农产品品牌的现实意义 | 第16页 |
| 2.3 中国农产品品牌建设的发展史 | 第16-18页 |
| 3. 浙江省农产品品牌建设发展现状及问题 | 第18-31页 |
| 3.1 浙江省的农业 | 第18-19页 |
| 3.1.1 农业的生产消费情况 | 第18-19页 |
| 3.1.2 浙江省土地利用结构及未来规划 | 第19页 |
| 3.2 浙江省农产品品牌发展现状 | 第19-21页 |
| 3.2.1 农产品品牌创建功底深厚 | 第19页 |
| 3.2.2 农产品品牌创建日益强化 | 第19页 |
| 3.2.3 农产品品牌知名度提升 | 第19-20页 |
| 3.2.4 农产品品牌意识逐步加强 | 第20页 |
| 3.2.5 农产品品牌效益得以凸显 | 第20-21页 |
| 3.3 浙江省农产品品牌建设中存在的问题 | 第21-24页 |
| 3.3.1 品牌的意义方面 | 第21-24页 |
| 3.3.2 名牌的创立与保护方面 | 第24页 |
| 3.4 案例分析—安吉白茶 | 第24-31页 |
| 3.4.1 安吉白茶来源 | 第24-26页 |
| 3.4.2 安吉白茶品牌创建现状 | 第26页 |
| 3.4.3 安吉白茶优势 | 第26-27页 |
| 3.4.4 制约因素 | 第27-28页 |
| 3.4.5 发展思路和对策 | 第28-31页 |
| 4. 浙江省农产品品牌建设策略和建议 | 第31-38页 |
| 4.1 积极宣传建设品牌的意义,加强企业品牌意识建设 | 第31-35页 |
| 4.1.1 加强品牌的识别能力,树立正确的品牌观 | 第31页 |
| 4.1.2 保证农产品的质量,加强品牌的形象管理 | 第31-32页 |
| 4.1.3 完善品牌的维权系统 | 第32页 |
| 4.1.4 扩展农产品生产规模,促进销售 | 第32-33页 |
| 4.1.5 政府出台相关的优惠政策以增加企业的资产 | 第33页 |
| 4.1.6 通过科技手段提高农业生产的技术,增强农产品在市场的竞争力 | 第33-35页 |
| 4.2 鼓励企业创建名牌产品,并完善对于名牌产品的保护措施 | 第35-38页 |
| 4.2.1 积极推动名牌建设的宣传,进一步强化名牌意识 | 第35页 |
| 4.2.2 鼓励名牌企业积极参与国际竞争 | 第35页 |
| 4.2.3 提高企业研发自主产品的意识,鼓励发展自己的名牌 | 第35页 |
| 4.2.4 加强对名牌产品的保护 | 第35-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
