| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 绪论 | 第11-25页 |
| （一） 日常生活理论与日常生活方式 | 第12-14页 |
| 1. 日常生活理论 | 第12-13页 |
| 2. 日常生活方式 | 第13-14页 |
| （二） 研究的目的与意义 | 第14-16页 |
| 1. 理论意义:媒介史、广告史与地方史研究的拓展与延伸 | 第15-16页 |
| 2. 现实意义:广告产业与媒介文化融合的新方向 | 第16页 |
| （三） 相关研究现状回顾 | 第16-25页 |
| 1. 上海广告史研究 | 第16-21页 |
| 2. 上海史与日常生活研究 | 第21-23页 |
| 3. 媒介与日常生活研究 | 第23-25页 |
| 一、 上海广电广告的发展演变 | 第25-48页 |
| (一) 1922 年-1949 年的上海广播广告：发轫、繁荣与没落 | 第25-28页 |
| 1. 上海广播广告的出现：奥斯邦与新新公司凯施电台 | 第25-26页 |
| 2. 抗战时期的上海广播广告：政府重视与日军管制 | 第26-27页 |
| 3. 解放战争时期的上海广播广告：恢复发展与美货广告 | 第27-28页 |
| (二) 建国后至改革开放前的上海广播广告：重生为社会主义服务 | 第28-30页 |
| 1. 建国初期的上海广播广告：国民经济与广告的恢复 | 第28-29页 |
| 2. 全面建设社会主义时期的上海广播广告：为社会主义服务 | 第29-30页 |
| (三) 改革开放后的上海广播电视广告：广播广告的恢复与电视广告的诞生 | 第30-48页 |
| 1. 改革开放：广告业的全面复兴 | 第30-31页 |
| 2. 上海广播广告的恢复与兴盛：比春蕾药性发乳还早的软广告 | 第31-33页 |
| 3. 上海广播广告的特点：创作新、制作精、栏目情 | 第33-39页 |
| 4. 上海电视广告的诞生与繁荣：轰轰烈烈的广告大战 | 第39-46页 |
| 5. 广告公司广告业务的恢复：上海市广告装潢公司 | 第46-48页 |
| 二、 上海广电广告与市民日常生活方式 | 第48-79页 |
| (一) 延续、规训与溢出——广电广告与市民日常生活消费方式 | 第49-57页 |
| 1. 变换中的城市商业发展 | 第50-54页 |
| (1) 日益庞大的消费群体 | 第50-51页 |
| (2) 市民消费观念的转变 | 第51-54页 |
| 2. 市民日常生活消费方式的规训与溢出 | 第54-57页 |
| (1) 商场与百货公司 | 第54-55页 |
| (2) 公司与电台 | 第55-56页 |
| (3) 广告主与电视台 | 第56-57页 |
| (二) 物产与主食：广电广告与市民日常饮食方式 | 第57-61页 |
| 1. 物产的新陈代谢 | 第57-59页 |
| 2. 主食：食品中的西式风格 | 第59-60页 |
| 3. 家中饮食的健康效用：饮食结构转型 | 第60-61页 |
| (三) 实用、阶级与审美：广电广告与市民日常生活的服饰与时尚 | 第61-69页 |
| 1. 服饰的新旧交融 | 第62-65页 |
| 2. 服装改革运动 | 第65-66页 |
| 3. 时髦人士与时尚制作者 | 第66-69页 |
| (四) 休闲、历史与政治：广电广告与市民日常生活休闲娱乐方式 | 第69-79页 |
| 1. 让生活更美好：都市休闲文化的发展 | 第70-71页 |
| 2. 西式的休闲娱乐 | 第71-76页 |
| (1) 最普遍的观赏休闲——电影、舞蹈、马戏、魔术与展览会 | 第71-72页 |
| (2) 最西式的体能休闲——网球、游泳与高尔夫 | 第72-73页 |
| (3) 身心愉悦的旅游休闲——汽车兜风与市郊纳凉 | 第73页 |
| (4) 最温馨的家庭休闲——收音机成为许多上海家庭的娱乐必需品 | 第73-76页 |
| 3. 电视的普及：视觉的冲击与观念的转变 | 第76-79页 |
| 三、 上海电视广告传播内容与市民日常生活方式变迁 | 第79-93页 |
| (一) 上海电视广告传播内容的衍变与市民日常生活 | 第79-86页 |
| 1. 商业广告的一枝独秀 | 第79-84页 |
| 2. 政治广告的风云再起 | 第84-85页 |
| 3. 公益广告的独特魅力 | 第85-86页 |
| (二) 内容的蝶变：市民日常生活方式对上海广电广告的影响 | 第86-93页 |
| 1. 广而告之：“我是谁，我在哪里，我生产什么” | 第87-88页 |
| 2. 创意为王：听觉的冲击力与视觉的震撼力 | 第88-93页 |
| 结论 | 第93-98页 |
| 一、 媒介广告的发展规律：经济基础与上层建筑的合力 | 第93-95页 |
| 二、 广告、历史与市民日常生活：广告是解读生活的历史文本 | 第95-96页 |
| 三、 断裂与延续：跌宕前进的广告与不断向前的日常生活 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-110页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第110-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
