| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 返利网站的相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 传销的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究思路及主要内容 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究内容及结构框架 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.3 主要创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 返利网站发展现状 | 第13-25页 |
| 2.1 返利概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 传统市场的返利概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 电子商务市场的返利概念 | 第14-15页 |
| 2.2 返利网站的兴起 | 第15-16页 |
| 2.3 返利网站的困境 | 第16-18页 |
| 2.4 返利网站的发展 | 第18-19页 |
| 2.5 返利网站运营中的传销陷阱 | 第19-25页 |
| 2.5.1 返利网站传销陷阱的演变 | 第19-20页 |
| 2.5.2 传销返利网站引发的争议 | 第20-22页 |
| 2.5.3 传销返利网站得以生存的原因 | 第22-25页 |
| 第3章 网络营销及虚拟价值链理论 | 第25-34页 |
| 3.1 网络营销理论 | 第25-27页 |
| 3.2 虚拟价值链理论 | 第27-34页 |
| 3.2.1 虚拟价值链 | 第27-28页 |
| 3.2.2 电子商务的虚拟价值链 | 第28-34页 |
| 第4章 返利网站运营分析 | 第34-61页 |
| 4.1 网络营销中的返利现象 | 第34-35页 |
| 4.2 一般返利网站运营分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 运营方式 | 第35-36页 |
| 4.2.2 商务网站价值链要件分析 | 第36-38页 |
| 4.3 传销类全额返利网站运营分析 | 第38-43页 |
| 4.3.1 运营方式 | 第38-40页 |
| 4.3.2 商务网站价值链要件分析 | 第40-43页 |
| 4.3.3 传销要件分析 | 第43页 |
| 4.4 传销类积分返利网站运营分析 | 第43-49页 |
| 4.4.1 运营方式 | 第43-45页 |
| 4.4.2 商务网站价值链要件分析 | 第45-48页 |
| 4.4.3 传销要件分析 | 第48-49页 |
| 4.5 返利网站运营中传销陷阱的判别要件 | 第49-56页 |
| 4.5.1 传销返利网站与一般返利网站要件差异 | 第50-53页 |
| 4.5.2 返利网站运营中传销陷阱的要件判别流程 | 第53-56页 |
| 4.6 返利网站运营中传销陷阱的要件判别流程应用分析 | 第56-61页 |
| 第5章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 5.1 结论 | 第61-62页 |
| 5.2 未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第66页 |