| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外旅游商品研究进展 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内旅游商品研究进展 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 旅游商品相关理论研究 | 第16-22页 |
| 2.1 旅游商品概念、特点和分类 | 第16-18页 |
| 2.1.1 旅游商品的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 旅游商品的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 旅游商品的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.4 旅游商品与旅游产品的辨析 | 第18页 |
| 2.2 游客需求的一般理论 | 第18-22页 |
| 2.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 体验经济理论 | 第20页 |
| 2.2.3 消费者行为学理论 | 第20-22页 |
| 3 重庆旅游商品的现状和问题 | 第22-32页 |
| 3.1 重庆旅游商品现状调查 | 第22-26页 |
| 3.1.1 重庆旅游商品的品类 | 第22-23页 |
| 3.1.2 重庆旅游商品的包装 | 第23-24页 |
| 3.1.3 重庆旅游商品的价格特点 | 第24-26页 |
| 3.1.4 重庆旅游商品收入较其他旅游项目收入比重偏低 | 第26页 |
| 3.1.5 重庆旅游商品的知名度 | 第26页 |
| 3.2 重庆旅游商品开发存在的问题 | 第26-32页 |
| 3.2.1 旅游购物收入低 | 第26-27页 |
| 3.2.2 旅游商品结构欠合理 | 第27-29页 |
| 3.2.3 旅游商品特色不鲜明 | 第29页 |
| 3.2.4 旅游商品品牌效应不显著 | 第29页 |
| 3.2.5 旅游商品营销环境不理想 | 第29-30页 |
| 3.2.6 旅游商品附加值不高 | 第30-32页 |
| 4 重庆旅游商品的开发构想 | 第32-42页 |
| 4.1 开发原则 | 第32-34页 |
| 4.1.1 市场导向原则 | 第32页 |
| 4.1.2 地域性与文化性原则 | 第32页 |
| 4.1.3 便携性与生态性原则 | 第32-33页 |
| 4.1.4 传承性与创新性原则 | 第33页 |
| 4.1.5 艺术性与纪念性原则 | 第33-34页 |
| 4.2 开发思路 | 第34-42页 |
| 4.2.1 总体思路 | 第34页 |
| 4.2.2 商品体系 | 第34-42页 |
| 5 提升重庆旅游商品附加值的对策 | 第42-49页 |
| 5.1 商品附加值的概念、形成原因和条件 | 第42-44页 |
| 5.1.1 商品附加值的概念 | 第42页 |
| 5.1.2 商品附加值形成的原因 | 第42页 |
| 5.1.3 提升商品附加值的条件 | 第42-44页 |
| 5.2 提升重庆旅游商品附加值的对策 | 第44-49页 |
| 5.2.1 深挖历史文化内涵，开发文化主题商品 | 第44-45页 |
| 5.2.2 整理各地方民族风俗，开发民俗特色旅游商品 | 第45页 |
| 5.2.3 提高深加工、精加工程度，使旅游商品生产精细化 | 第45-46页 |
| 5.2.4 加大营销力度，塑造地方品牌 | 第46-47页 |
| 5.2.5 改善经营环境，提高从业人员素质 | 第47页 |
| 5.2.6 加强财政帮扶和政策扶持 | 第47-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：重庆旅游商品开发情况问卷调查 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
