| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第13页 |
| 1.4 论文结构与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 论文结构 | 第13-14页 |
| 1.4.2 论文研究方法 | 第14页 |
| 1.5 论文可能创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念及理论 | 第15-20页 |
| 2.1 乡村旅游的概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 乡村旅游的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 乡村旅游的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 乡村旅游的类型 | 第16-17页 |
| 2.1.4 乡村旅游开发过程中的原则 | 第17-18页 |
| 2.2 乡村旅游的相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 需求层次理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 比较优势发展理论 | 第19页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第19页 |
| 2.2.4 SWOT 理论 | 第19-20页 |
| 第三章 凤县乡村旅游发展现状 | 第20-24页 |
| 3.1 凤县乡村旅游发展现状概况 | 第20-21页 |
| 3.1.1 凤县旅游产业发展现状综述 | 第20页 |
| 3.1.2 凤县乡村旅游发展概况 | 第20-21页 |
| 3.2 凤县乡村旅游主要景点发展现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 紫柏山景区---观赏乡村自然风光为主 | 第21页 |
| 3.2.2 马场农家乐---特色农家乐 | 第21页 |
| 3.2.4 凤凰湖景区--休闲生态园 | 第21-22页 |
| 3.2.5 古羌文化旅游产业示范园---乡村民俗文化景点 | 第22页 |
| 3.3 凤县乡村旅游取得的成就 | 第22页 |
| 3.4 凤县乡村旅游发展定位存在的问题 | 第22-24页 |
| 第四章 凤县乡村旅游发展 SWOT 分析 | 第24-37页 |
| 4.1 凤县乡村旅游发展问卷调查 | 第24-27页 |
| 4.2 凤县乡村旅游发展优势分析 | 第27-29页 |
| 4.2.1 自然条件优越，气候宜人 | 第27页 |
| 4.2.2 乡村旅游资源丰富 | 第27-28页 |
| 4.2.3 交通区位优势明显 | 第28页 |
| 4.2.4 经济优势突出 | 第28-29页 |
| 4.2.5 当地政府的高度重视 | 第29页 |
| 4.3 凤县乡村旅游发展劣势分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 乡村旅游起步晚，独具特色的民俗村数量少 | 第29页 |
| 4.3.2 乡村旅游规模小，接待能力不强 | 第29-30页 |
| 4.3.3 饮食文化特色不突出 | 第30页 |
| 4.3.4 乡村旅游服务项目单一，缺乏创新 | 第30页 |
| 4.3.5 现有从业人员素质满足不了现代旅游服务业的需求 | 第30-31页 |
| 4.3.6 经营理念滞后，营销意识不高 | 第31页 |
| 4.4 凤县乡村旅游发展机遇分析 | 第31-33页 |
| 4.4.1 政策机遇 | 第31页 |
| 4.4.2 “中国最美小城”等一系列称号的宣传机遇 | 第31-32页 |
| 4.4.3 不断扩大的市场需求 | 第32-33页 |
| 4.5 凤县乡村旅游发展挑战分析 | 第33-35页 |
| 4.5.1 淡旺季的差异 | 第33页 |
| 4.5.2 凤县生态旅游不可避免会遭到破坏 | 第33页 |
| 4.5.3 来自周边景区的竞争 | 第33-34页 |
| 4.5.4 消费需求带来的挑战 | 第34-35页 |
| 4.6 战略定位 | 第35-37页 |
| 第五章 凤县乡村旅游战略发展的支撑策略 | 第37-41页 |
| 5.1 抓住国家政策机遇，发挥政府助力作用 | 第37页 |
| 5.2 拓宽宣传渠道，突破发展瓶颈稳定客源市场 | 第37-38页 |
| 5.3 因地制宜创新发展模式，开发具有凤县本土性的乡村旅游 | 第38页 |
| 5.4 优化乡村旅游发展环境，挖掘发展潜力 | 第38页 |
| 5.5 农旅结合，延长发展链条 | 第38-39页 |
| 5.6 加强行业培训，规范服务标准，提升从业人员素质 | 第39页 |
| 5.7 发挥政府宏观调控职能，加大政府监管力度，巩固发展成果 | 第39页 |
| 5.8 加强生态环境保护监管力度，保障乡村旅游可持续发展 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |
