| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-27页 |
| 2.1 冲动购买 | 第11-18页 |
| 2.1.1 冲动购买的概念 | 第11-13页 |
| 2.1.2 冲动购买的分类 | 第13-14页 |
| 2.1.3 冲动购买的测量 | 第14-15页 |
| 2.1.4 冲动购买意愿 | 第15-16页 |
| 2.1.5 冲动购买研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2 调节定向 | 第18-23页 |
| 2.2.1 调节定向概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 调节定向的分类 | 第19-20页 |
| 2.2.3 调节定向的测量 | 第20-21页 |
| 2.2.4 调节匹配理论 | 第21-23页 |
| 2.3 促销框架 | 第23-25页 |
| 2.3.1 信息框架 | 第23-24页 |
| 2.3.2 促销框架 | 第24-25页 |
| 2.4 调节定向与促销框架与冲动购买的相关研究 | 第25-27页 |
| 3 问题提出 | 第27-29页 |
| 3.1 以往研究的不足 | 第27页 |
| 3.2 研究目的 | 第27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.4 研究意义 | 第28-29页 |
| 3.4.1 理论意义 | 第28页 |
| 3.4.2 实践意义 | 第28-29页 |
| 4 研究一 情境性调节定向与促销框架对冲动购买意愿的影响 | 第29-37页 |
| 4.1 研究目的 | 第29页 |
| 4.2 研究假设 | 第29页 |
| 4.3 研究方法 | 第29-32页 |
| 4.3.1 被试 | 第29页 |
| 4.3.2 研究材料 | 第29-31页 |
| 4.3.3 研究程序 | 第31页 |
| 4.3.4 数据处理 | 第31-32页 |
| 4.4 结果分析 | 第32-35页 |
| 4.5 讨论 | 第35-36页 |
| 4.6 结论 | 第36-37页 |
| 5 研究二 特质性调节定向与促销框架对冲动购买意愿的影响 | 第37-44页 |
| 5.1 研究目的 | 第37页 |
| 5.2 研究假设 | 第37页 |
| 5.3 研究方法 | 第37-39页 |
| 5.3.1 研究被试 | 第37-38页 |
| 5.3.2 研究材料 | 第38页 |
| 5.3.3 研究程序 | 第38-39页 |
| 5.3.4 数据处理 | 第39页 |
| 5.4 结果分析 | 第39-42页 |
| 5.5 讨论 | 第42-43页 |
| 5.6 结论 | 第43-44页 |
| 6 总讨论 | 第44-47页 |
| 6.1 研究结果的讨论 | 第44-45页 |
| 6.2 研究的现实意义 | 第45页 |
| 6.3 研究的不足与展望 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录A 情境性调节定向的启动材料 | 第57-61页 |
| 附录B 促销框架与冲动购买意愿的操控 | 第61-63页 |
| 附录C 特质性调节定向问卷 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |