| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章:引言 | 第7-8页 |
| 第二章:文献综述 | 第8-14页 |
| 1.电子商务推动网络图书营销的兴起 | 第8-9页 |
| 2.网络图书营销发展及其对传统书店的影响 | 第9-11页 |
| ·网络书店对传统书店的影响 | 第9-10页 |
| ·我国网络书店的营销状况 | 第10-11页 |
| 3.数字技术推动读者为中心的图书营销 | 第11-14页 |
| ·新数字技术在图书营销中的应用 | 第11-12页 |
| ·新数字技术如何影响消费者的购书决策 | 第12-14页 |
| 第三章:研究方法 | 第14-17页 |
| 1.网上书店的营销策略对比 | 第14页 |
| 2.受众网上购书习惯研究 | 第14-17页 |
| 第四章:第一部分——网络图书营销的物质基础:物流与资金流 | 第17-24页 |
| 1 网上书店的物流比较 | 第17-21页 |
| ·产品和供应链策略是根本 | 第17-18页 |
| ·仓库储存是扩展的基础 | 第18页 |
| ·递送方案的优化组合 | 第18-21页 |
| 2.网上书店的支付比较 | 第21-23页 |
| ·低价策略的实现 | 第21页 |
| ·订单支付比较 | 第21-23页 |
| 3.小结 | 第23-24页 |
| 第五章:第二部分——网上书店面向受众的信息流比较 | 第24-30页 |
| 1.单向信息传播比较 | 第24-25页 |
| 2.双向信息传播比较 | 第25-27页 |
| 3.数据库基础上市场细分 | 第27页 |
| 4.受众参与下的信息聚合 | 第27-30页 |
| 第六章:第三部分——网络书店功能对消费者购书决策的影响 | 第30-44页 |
| 1.购买决策 | 第30-32页 |
| ·阅读目的对购买决策的影响 | 第30-31页 |
| ·价格策略对购买决策的影响 | 第31-32页 |
| 2.购书渠道的选择 | 第32-38页 |
| ·消费者选择购物渠道的原因 | 第33-37页 |
| ·消费者心目中网购的弊端 | 第37-38页 |
| 3.消费者的信息收集 | 第38-41页 |
| ·信息收集方式对购书渠道选择的影响 | 第38-40页 |
| ·信息定制方式对购书渠道选择的影响 | 第40-41页 |
| 4.读者购后读后感分享 | 第41-44页 |
| 第七章:新数字技术下的网络书店对受众购书决策的影响 | 第44-47页 |
| 1.网络书店出现与传统书店的革新 | 第44页 |
| 2.物流及支付是网络图书营销的基础 | 第44页 |
| 3.数字平台推出的个性化功能 | 第44-45页 |
| 4.网络图书营销中受众口碑圈子 | 第45-47页 |
| 第八章:总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
