| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究目的 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-13页 |
| 四、研究方法 | 第13页 |
| (一) 文献研究法 | 第13页 |
| (二) 个案研究法 | 第13页 |
| 五、创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 网络自制脱口秀节目与广告植入 | 第14-23页 |
| 第一节 网络自制脱口秀节目 | 第14-17页 |
| 一、网络自制综艺节目 | 第14-15页 |
| 二、网络自制脱口秀节目 | 第15-16页 |
| 三、网络自制脱口秀节目发展不同阶段 | 第16-17页 |
| 第二节 网络自制脱口秀节目走红原因 | 第17-20页 |
| 一、政策孕育发展契机,经济发展提供助力 | 第17-18页 |
| 二、互联网技术不断成熟,网络基础设施不断完善 | 第18-19页 |
| 三、社会文化多元化,分众市场形成 | 第19页 |
| 四、网络媒体人才队伍不断扩大 | 第19-20页 |
| 五、网络自制脱口秀内容创新 | 第20页 |
| 第三节 网络自制脱口秀节目植入式广告的发展阶段 | 第20-23页 |
| 一、萌芽期 | 第21页 |
| 二、发展期 | 第21-23页 |
| 第二章 网络自制脱口秀节目广告植入优势 | 第23-28页 |
| 第一节 网络自制脱口秀节目内容优势 | 第23-25页 |
| 一、话题多样性 | 第23-24页 |
| 二、内容接近性 | 第24页 |
| 三、话题数据性 | 第24-25页 |
| 第二节 网络自制脱口秀节目嘉宾优势 | 第25-26页 |
| 一、灵活性 | 第25页 |
| 二、表演性 | 第25-26页 |
| 第三节 网络自制脱口秀节目实时互动优势 | 第26-28页 |
| 一、人机互动 | 第26-27页 |
| 二、人人互动 | 第27-28页 |
| 第三章 网络自制脱口秀节目广告植入主要形式与特色 | 第28-40页 |
| 第一节 网络自制脱口秀节目广告植入的主要形式 | 第28-34页 |
| 一、广告口号植入 | 第28-30页 |
| 二、节目植入(歌舞、微情景剧) | 第30-31页 |
| 三、口播植入 | 第31页 |
| 四、行为体验植入 | 第31-32页 |
| 五、花字植入 | 第32页 |
| 六、人物形象植入 | 第32-33页 |
| 七、场景体验植入 | 第33页 |
| 八、联合角标植入 | 第33-34页 |
| 九、贴片广告植入 | 第34页 |
| 第二节 网络自制脱口秀节目植入式广告特色 | 第34-40页 |
| 一、广告口号持续创新,广告即内容 | 第34-36页 |
| 二、广告植入软硬兼施,显隐结合 | 第36-37页 |
| 三、广告植入形式多样,相互配合 | 第37-38页 |
| 四、众口齐发,嘉宾植入 | 第38-39页 |
| 五、创意十足,脑洞大开 | 第39-40页 |
| 第四章 网络自制脱口秀节目广告植入的问题与发展趋势 | 第40-46页 |
| 第一节 网络自制脱口秀节目广告植入存在的问题 | 第40-42页 |
| 一、节目内容影响广告形象 | 第40-41页 |
| 二、节目审核影响广告播出 | 第41-42页 |
| 第二节 网络自制脱口秀节目广告植入的发展趋势 | 第42-46页 |
| 一、自制脱口秀节目广告植入红线不能越 | 第42页 |
| 二、网络自制脱口秀节目定制式广告口号发展潜力巨大 | 第42-43页 |
| 三、网络自制脱口秀节目广告内容创作趋向极端 | 第43-44页 |
| 四、网络自制脱口秀节目广告植入方式向外辐射 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第50页 |