美敦力医疗在中国心脏起搏器市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·研究内容 | 第7-9页 |
| 2 医疗器械行业概述 | 第9-25页 |
| ·医疗器械行业界定 | 第9页 |
| ·我国医疗器械行业发展现状和趋势分析 | 第9-13页 |
| ·行业发展的现状及特点 | 第9-11页 |
| ·行业发展的趋势 | 第11-13页 |
| ·我国心脏起搏器行业的战略环境分析 | 第13-25页 |
| ·心脏起搏器中国市场的产品特性及其影响分析 | 第14-16页 |
| ·心脏起搏器中国市场的发展特性及影响分析 | 第16-18页 |
| ·心脏起搏器中国市场结构及其影响分析 | 第18-21页 |
| ·我国心脏起搏器行业PEST分析 | 第21-25页 |
| 3 美敦力起搏器在中国市场的营销环境分析 | 第25-31页 |
| ·美敦力公司简介 | 第25-26页 |
| ·美敦力公司 | 第25-26页 |
| ·美敦力上海 | 第26页 |
| ·行业五种力量分析 | 第26-27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-31页 |
| 4 美敦力起搏器STP战略 | 第31-38页 |
| ·市场细分 | 第31-33页 |
| ·客户群分析 | 第31-32页 |
| ·城市分级 | 第32页 |
| ·二级市场的分类标准 | 第32-33页 |
| ·目标市场选择 | 第33-36页 |
| ·市场定位 | 第36-38页 |
| 5 美敦力起搏器4Ps营销策略 | 第38-45页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·进入产品 | 第38-39页 |
| ·产品升级 | 第39页 |
| ·产品质量及产品服务战略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-44页 |
| ·传统渠道 | 第40-41页 |
| ·物流模式 | 第41-42页 |
| ·渠道体系 | 第42-43页 |
| ·渠道管理 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-45页 |
| 6 营销策略实施的要点 | 第45-50页 |
| ·营销组织的构建 | 第45页 |
| ·成立新兴市场业务部 | 第45页 |
| ·其他部门的支持 | 第45页 |
| ·二级市场的渗透计划 | 第45-50页 |
| 7 结论和展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
