| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 论文框架结构与主要内容 | 第9页 |
| 1.3 本文的创新点与不足 | 第9-11页 |
| 1.3.1 创新之处 | 第9-10页 |
| 1.3.2 不足之处 | 第10-11页 |
| 2 飞速发展的饮料市场 | 第11-18页 |
| 2.1 概念界定 | 第11页 |
| 2.1.1 饮料的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 软饮料的定义 | 第11页 |
| 2.2 软饮料的分类、特点及市场表现 | 第11-18页 |
| 2.2.1 碳酸类饮料 | 第11-12页 |
| 2.2.2 果蔬汁饮料 | 第12-13页 |
| 2.2.3 含乳饮料 | 第13-14页 |
| 2.2.4 功能饮料 | 第14-15页 |
| 2.2.5 茶饮料 | 第15-16页 |
| 2.2.6 包装饮用水 | 第16-18页 |
| 3 我国软饮料产业的发展状况 | 第18-35页 |
| 3.1 我国软饮料产业发展历程 | 第18-22页 |
| 3.2 我国软饮料产业发展现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 产业结构多元化发展,人民消费趋于理性 | 第22-23页 |
| 3.2.2 软饮料的产量、收入和利润高速增长 | 第23-24页 |
| 3.2.3 质量不断提高,名牌和大型企业不断涌现 | 第24-25页 |
| 3.2.4 提高了生活水平,拉动了第一产业的发展,并增加了就业 | 第25-26页 |
| 3.3 我国软饮料产业当前存在的主要问题 | 第26-35页 |
| 3.3.1 软饮料产业处于自由竞争状态,国家缺乏干涉 | 第26页 |
| 3.3.2 本土软饮料的品牌知名度有待提高,竞争力十足 | 第26-32页 |
| 3.3.3 本土软饮料产品质量的安全隐患犹在 | 第32页 |
| 3.3.4 软饮料产品的同质化严重 | 第32-33页 |
| 3.3.5 我国软饮料产业地区发展不平衡,市场结构不合理 | 第33-35页 |
| 4 国外饮料产业发展现状及经验 | 第35-43页 |
| 4.1 欧洲饮料产业发展现状 | 第35-37页 |
| 4.1.1 欧洲的国内品牌应对国际品牌 | 第35页 |
| 4.1.2 传统之中新意多 | 第35-37页 |
| 4.2 美国饮料产业发展现状 | 第37-39页 |
| 4.2.1 巨头主宰 | 第37页 |
| 4.2.2 新品繁多 | 第37-39页 |
| 4.2.3 市场变化 | 第39页 |
| 4.3 日本饮料市场发展现状 | 第39-42页 |
| 4.3.1 日本饮料市场的现状 | 第39-41页 |
| 4.3.2 日本市场"健康"成为主旋律 | 第41-42页 |
| 4.4 国外软饮料产业发展的共同特点与趋势 | 第42-43页 |
| 5 中国由软饮料大国走向软饮料强国之路 | 第43-57页 |
| 5.1 当前急须解决的关键性问题 | 第43-44页 |
| 5.2 差别化市场策略 | 第44-54页 |
| 5.2.1 我国软饮料各种品类的发展策略 | 第44-49页 |
| 5.2.2 多元化策略 | 第49-50页 |
| 5.2.3 品牌化策略 | 第50-52页 |
| 5.2.4 均衡发展策略 | 第52-53页 |
| 5.2.5 安全健康策略 | 第53-54页 |
| 5.3 强化政府指导功能 | 第54-57页 |
| 5.3.1 规范市场秩序 | 第54-56页 |
| 5.3.2 加强产业扶持 | 第56页 |
| 5.3.3 强化宏观调控 | 第56-57页 |
| 6 结论 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 详细摘要 | 第63-70页 |
