移动旅游服务用户接受研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标与内容 | 第13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14页 |
| ·论文内容结构 | 第14-16页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第16-26页 |
| ·用户接受领域的理论综述 | 第16-20页 |
| ·用户接受理论及其发展过程 | 第16-17页 |
| ·用户接受领域主要理论及模型简介 | 第17-20页 |
| ·移动商务相关理论综述 | 第20-22页 |
| ·移动商务概述 | 第20页 |
| ·移动商务与电子商务的区别 | 第20-21页 |
| ·移动商务用户接受研究情况 | 第21-22页 |
| ·移动旅游服务的相关研究 | 第22-26页 |
| ·移动旅游服务概述 | 第22-23页 |
| ·移动旅游服务研究情况 | 第23-26页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第26-39页 |
| ·UTAUT模型外部影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·情景供给影响分析 | 第26-27页 |
| ·个体创新性影响分析 | 第27页 |
| ·感知风险影响分析 | 第27-28页 |
| ·移动旅游服务接受模型的提出 | 第28-35页 |
| ·UTAUT模型讨论 | 第28页 |
| ·模型设计原理 | 第28-30页 |
| ·研究变量的定义与测量维度 | 第30-34页 |
| ·模型框架结构 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-39页 |
| ·UTAUT原始模型相关研究假设 | 第35-36页 |
| ·个体创新性、感知风险、情景供给的相关假设关系 | 第36-37页 |
| ·人口统计变量相关研究假设 | 第37-39页 |
| 第4章 模型研究设计 | 第39-47页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·问卷形成过程 | 第39-40页 |
| ·初稿设计 | 第40页 |
| ·小规模试测 | 第40页 |
| ·最终问卷形成 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40-41页 |
| ·样本选取 | 第40-41页 |
| ·数据收集方法 | 第41页 |
| ·样本规模 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-47页 |
| ·结构方程模型概述 | 第42页 |
| ·结构方程模型建模 | 第42-47页 |
| 第5章 实证分析结果 | 第47-72页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第47-51页 |
| ·数据的信度检验 | 第47-49页 |
| ·数据的效度检验 | 第49-51页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第51-54页 |
| ·假设检验分析 | 第54-63页 |
| ·模型参数估计与检验 | 第54-56页 |
| ·模型修正 | 第56-57页 |
| ·假设检验结果与解释 | 第57-59页 |
| ·控制变量对模型各变量的影响 | 第59-63页 |
| ·探索性分析 | 第63-72页 |
| ·性别对移动旅游服务接受行为的影响 | 第64-67页 |
| ·年龄对移动旅游服务接受行为的影响 | 第67-70页 |
| ·教育程度对移动旅游服务接受行为的影响 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-76页 |
| 研究发现 | 第72-73页 |
| 营销建议 | 第73-74页 |
| 研究贡献 | 第74-75页 |
| 研究不足及将来研究的方向 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第84-85页 |
