脑白金品牌策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究的背景 | 第6页 |
| 1.2 研究对象及意义 | 第6-7页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第6页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第7-9页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第7-8页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第8-9页 |
| 2 保健食品行业及脑白金的发展历史与现状 | 第9-22页 |
| 2.1 保健食品的内涵 | 第9页 |
| 2.2 世界各国保健食品的发展进程 | 第9-10页 |
| 2.3 世界发达国家保健食品发展的历史与现状 | 第10-11页 |
| 2.4 中国保健食品行业市场现状与发展前景 | 第11-22页 |
| 2.4.1 中国保健食品行业发展历程 | 第11-12页 |
| 2.4.2 中国保健食品行业现状分析 | 第12-15页 |
| 2.4.3 中国保健食品市场竞争状况分析 | 第15-17页 |
| 2.4.4 中国保健品行业规模及未来发展前景 | 第17-20页 |
| 2.4.5 中国保健食品行业存在的问题 | 第20-22页 |
| 3 脑白金发展概况及现状分析 | 第22-29页 |
| 3.1 脑白金历史沿革 | 第22-23页 |
| 3.2 脑白金的营销模式 | 第23-26页 |
| 3.3 脑白金存在的具体问题及原因分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 品牌形象弱化 | 第26页 |
| 3.3.2 销售终端的负面影响 | 第26-27页 |
| 3.3.3 品牌宣传策略问题 | 第27页 |
| 3.3.4 管理机制问题 | 第27页 |
| 3.3.5 产品模式问题 | 第27-29页 |
| 4 脑白金品牌战略分析 | 第29-43页 |
| 4.1 脑白金品牌建设的意义 | 第29-30页 |
| 4.2 中国保健品市场品牌现状分析 | 第30-41页 |
| 4.2.1 脑白金品牌现状分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 竞争对手品牌现状分析 | 第31-35页 |
| 4.2.3 脑白金与竞争对手品牌现状对比分析 | 第35-37页 |
| 4.2.4 脑白金SWOT分析 | 第37-41页 |
| 4.3 脑白金品牌战略规划 | 第41-43页 |
| 5 脑白金品牌建设策略 | 第43-52页 |
| 5.1 脑白金品牌个性塑造 | 第43页 |
| 5.2 脑白金品牌形象建设 | 第43-44页 |
| 5.3 脑白金品牌传播策略 | 第44-46页 |
| 5.4 脑白金品牌推广措施 | 第46-50页 |
| 5.4.1 脑白金渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.4.2 提高品牌推广执行力 | 第47-49页 |
| 5.4.3 强化品牌建设意识 | 第49-50页 |
| 5.5 脑白金品牌社区构建 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
