| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第9-25页 |
| （一）研究缘起 | 第9-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| （三）研究的创新之处 | 第12-13页 |
| （四）相关文献综述 | 第13-23页 |
| （五）研究的问题与方法 | 第23-25页 |
| 一、旅游 APP 在企业品牌整合传播过程中的媒介类型及传播特征 | 第25-31页 |
| （一）关于旅游APP | 第25页 |
| （二）国内旅游APP的类型 | 第25-26页 |
| （三）旅游APP的媒介优势 | 第26-29页 |
| （四）旅游APP的品牌传播特征 | 第29-31页 |
| 二、携程旅游APP的品牌传播行为分析 | 第31-38页 |
| （一）携程旅游APP的品牌传播方式 | 第31-33页 |
| （二）携程旅游APP与PC端网站的对比分析 | 第33-36页 |
| （三）携程旅游APP品牌传播的SWOT分析 | 第36-38页 |
| 三、携程旅游APP的品牌传播效果分析及评估 | 第38-55页 |
| （一）携程旅游APP的市场情况分析 | 第38-41页 |
| （二）消费者使用满意度和品牌认知调查 | 第41-49页 |
| （三）品牌传播效果评估指标选取的原则 | 第49-50页 |
| （四）携程旅游APP品牌传播效果评估体系构建 | 第50-51页 |
| （五）携程旅游APP的品牌传播效果评估 | 第51-55页 |
| 四、结论与讨论 | 第55-63页 |
| （一）现阶段携程旅游APP品牌传播过程中存在的主要问题 | 第56-58页 |
| （二）整合营销传播视阈下携程旅游 APP 提升品牌传播效果的建议 | 第58-61页 |
| （三）研究的问题和不足 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
