在线评论对大学生购买意愿影响研究--基于感知风险的中介作用
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第11-13页 |
| 三、研究内容和研究框架 | 第13-14页 |
| 四、研究思路和研究方法 | 第14-15页 |
| 五、可能存在的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 一、在线评论相关研究 | 第16-22页 |
| 二、感知风险 | 第22-24页 |
| 三、购买意愿 | 第24-27页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第27-33页 |
| 一、变量确定 | 第27页 |
| 二、研究假设提出 | 第27-31页 |
| 三、理论模型构建 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计与问卷检验 | 第33-42页 |
| 一、问卷设计与变量测量 | 第33-34页 |
| 二、问卷调查与样本特征 | 第34-35页 |
| 三、问卷的信度和效度检验 | 第35-42页 |
| 第五章 实证分析 | 第42-54页 |
| 一、描述性统计与相关性分析 | 第42-44页 |
| 二、回归分析 | 第44-52页 |
| 三、假设检验的汇总 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论与管理启示 | 第54-58页 |
| 一、研究结论 | 第54页 |
| 二、管理启示 | 第54-56页 |
| 三、研究不足和展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间学术研究成果 | 第70页 |
