| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.1.3 研究内容及结构安排 | 第11-12页 |
| 1.2 论文的研究方法和流程 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究创新点及难点 | 第13页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-30页 |
| 2.1 技术接受模型研究现状 | 第15-21页 |
| 2.1.1 技术接受模型的理论溯源 | 第15-17页 |
| 2.1.2 技术接受模型的拓展研究 | 第17-20页 |
| 2.1.3 基于技术接受模型的消费者采用意愿研究 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者创新性相关理论及述评 | 第21-24页 |
| 2.2.1 消费者创新性的概念 | 第21页 |
| 2.2.2 消费者创新性的维度划分 | 第21-23页 |
| 2.2.3 消费者创新性对消费者采用意愿的影响研究 | 第23-24页 |
| 2.3 参照群体示范效应相关理论及述评 | 第24-27页 |
| 2.3.1 参照群体示范效应的内涵 | 第24-26页 |
| 2.3.2 参照群体示范效应对消费者采用意愿的影响研究 | 第26-27页 |
| 2.4 低碳创新产品采用意愿的相关研究现状 | 第27-30页 |
| 2.4.1 低碳创新产品的相关概念 | 第27-28页 |
| 2.4.2 低碳创新产品采用意愿的国内外研究现状 | 第28-30页 |
| 第三章 模型研究分析 | 第30-42页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第30-31页 |
| 3.2 模型术语界定 | 第31-32页 |
| 3.2.1 一般创新性 | 第31页 |
| 3.2.2 特定创新性 | 第31页 |
| 3.2.3 替代创新性 | 第31页 |
| 3.2.4 感知有用性 | 第31页 |
| 3.2.5 感知易用性 | 第31-32页 |
| 3.2.6 感知风险 | 第32页 |
| 3.2.7 参照群体示范效应 | 第32页 |
| 3.2.8 消费者采用意愿 | 第32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.3.1 感知有用性、感知易用性、感知风险与低碳创新产品采用意愿之间的关系 | 第32-33页 |
| 3.3.2 消费者创新性与低碳创新产品采用意愿之间关系 | 第33-34页 |
| 3.3.3 参照群体示范效应对消费者创新性与低碳创新产品采用意愿之间关系的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.4 问卷设计 | 第35-42页 |
| 3.4.1 被试产品选择 | 第35-36页 |
| 3.4.2 问卷设计流程 | 第36页 |
| 3.4.3 问卷内容设计 | 第36-37页 |
| 3.4.4 研究变量的可操作化定义及度量指标 | 第37-42页 |
| 第四章 研究设计与预测试 | 第42-49页 |
| 4.1 研究设计 | 第42-45页 |
| 4.1.1 样本选取 | 第42页 |
| 4.1.2 问卷发放 | 第42页 |
| 4.1.3 数据处理与分析 | 第42-45页 |
| 4.2 预调查分析 | 第45-49页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第49-67页 |
| 5.1 问卷回收情况与描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 问卷回收情况 | 第49页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 5.2 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3 效度分析 | 第53-59页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第53-56页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第56-59页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第59-67页 |
| 5.4.1 低碳创新产品采用意愿的结构方程模型分析 | 第60-63页 |
| 5.4.2 参照群体示范效应调节效应的结构方程模型分析 | 第63-65页 |
| 5.4.3 假设验证结果 | 第65-67页 |
| 结论与展望 | 第67-73页 |
| 1 研究结论 | 第67-69页 |
| 2 管理启示 | 第69-70页 |
| 3 研究局限与未来展望 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第83页 |
