| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 两报网络购物报道的内容分析 | 第19-33页 |
| 2.1 网络购物报道的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2 目标媒体选择与类目建构 | 第20-22页 |
| 2.2.1 目标媒体选择 | 第20-21页 |
| 2.2.2 类目建构 | 第21-22页 |
| 2.3 关注程度 | 第22-25页 |
| 2.3.1 报道数量反映对网络购物议题的关注度 | 第22-23页 |
| 2.3.2 报道篇幅以中、短型篇幅为主 | 第23-24页 |
| 2.3.3 报道版面彰显对网络购物议题的态度 | 第24-25页 |
| 2.4 主题与类型 | 第25-29页 |
| 2.4.1 报道主题各有侧重 | 第25-26页 |
| 2.4.2 报道体裁不尽相同 | 第26-28页 |
| 2.4.3 报道范围皆关注国内议题 | 第28-29页 |
| 2.5 立场与视角 | 第29-31页 |
| 2.5.1 消息来源体现两报不同的媒体性质 | 第29-30页 |
| 2.5.2 报道倾向展现两报报道立场的差异 | 第30-31页 |
| 小结 | 第31-33页 |
| 第3章 两报网络购物报道的文本比较 | 第33-45页 |
| 3.1 文本结构比较 | 第33-36页 |
| 3.1.1 标题 | 第33-35页 |
| 3.1.2 开头 | 第35-36页 |
| 3.2 文本叙事比较 | 第36-41页 |
| 3.2.1 叙事角色 | 第36-38页 |
| 3.2.2 叙事视角 | 第38-40页 |
| 3.2.3 叙事手法 | 第40-41页 |
| 3.3 文本风格比较 | 第41-44页 |
| 3.3.1 语言风格 | 第41-43页 |
| 3.3.2 记者风格 | 第43-44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 第4章 两报网络购物报道的特色 | 第45-53页 |
| 4.1 《人民日报》的报道特色 | 第45-47页 |
| 4.1.1 打造服务性报道 | 第45-46页 |
| 4.1.2 多元化呈现网络购物报道 | 第46页 |
| 4.1.3 彰显主流官媒立场 | 第46-47页 |
| 4.1.4 可读性较强 | 第47页 |
| 4.2 《21世纪经济报道》的报道特色 | 第47-52页 |
| 4.2.1 网络购物报道定位高端 | 第48-49页 |
| 4.2.2 中立性与专业性兼具 | 第49-50页 |
| 4.2.3 擅长深度报道 | 第50-52页 |
| 4.2.4 流行语运用丰富 | 第52页 |
| 小结 | 第52-53页 |
| 第5章 两报网络购物报道的传播效果分析 | 第53-62页 |
| 5.1 对社会文化的影响 | 第53-55页 |
| 5.1.1“双十一”光棍节的符号演变：文化符号意义的弱化与商业符号意义的强化 | 第53-54页 |
| 5.1.2 网络购物报道在符号演变中的作用 | 第54-55页 |
| 5.2 对消费者行为的影响 | 第55-61页 |
| 5.2.1 力图说服消费者理性消费 | 第56-57页 |
| 5.2.2 对网络购物消费者的调查 | 第57-60页 |
| 5.2.3 有限的传播效果 | 第60-61页 |
| 小结 | 第61-62页 |
| 第6章 对两报网络购物报道的思考 | 第62-69页 |
| 6.1 存在差异的原因 | 第62-63页 |
| 6.1.1 媒体性质 | 第62页 |
| 6.1.2 媒体现状 | 第62-63页 |
| 6.2 《人民日报》网络购物报道的主要问题 | 第63-64页 |
| 6.2.1 对网络购物议题未给予足够重视 | 第63-64页 |
| 6.2.2 传播效果的偏差与弱化 | 第64页 |
| 6.3 《21世纪经济报道》网络购物报道的主要问题 | 第64-66页 |
| 6.3.1 报道可读性欠缺，服务性不足 | 第64-66页 |
| 6.3.2 报道范围和视野过于“内向” | 第66页 |
| 6.4 《人民日报》网络购物报道的优化建议 | 第66-67页 |
| 6.4.1 高度重视网络购物议题 | 第66-67页 |
| 6.4.2 加强网络购物报道的议程设置 | 第67页 |
| 6.5 《21世纪经济报道》网络购物报道的优化建议 | 第67-69页 |
| 6.5.1 努力提升报道服务性与可读性 | 第67页 |
| 6.5.2 积极拓宽报道视野 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录A 关于网络购物报道对消费者行为的传播效果的调查问卷 | 第75-76页 |
