| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-27页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第15-24页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第15-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-22页 |
| 1.2.3 主要理论工具 | 第22-24页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第24-26页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 第2章 岳阳市烟草公司营销的现状分析 | 第27-35页 |
| 2.1 岳阳市烟草公司简介与营销现状 | 第27-29页 |
| 2.1.1 岳阳市烟草公司简介 | 第27-28页 |
| 2.1.2 岳阳市烟草公司营销现状 | 第28-29页 |
| 2.2 岳阳市烟草公司的外部环境分析 | 第29-32页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第29-31页 |
| 2.2.2 竞争五力分析 | 第31-32页 |
| 2.3 岳阳市烟草公司工商协同存在的问题 | 第32-35页 |
| 2.3.1 岳阳市烟草公司工商协同积极性不高 | 第33页 |
| 2.3.2 岳阳市烟草公司工商协同的层面比较浅 | 第33页 |
| 2.3.3 岳阳市烟草公司工商协同的机制不完善 | 第33-34页 |
| 2.3.4 岳阳市烟草公司和工业企业信息沟通渠道不完善 | 第34-35页 |
| 第3章 岳阳市烟草公司工商协同营销策略的制定 | 第35-50页 |
| 3.1 岳阳市烟草公司工商协同营销策略的目标与原则 | 第35-36页 |
| 3.1.1 岳阳市烟草公司工商协同营销的目标 | 第35页 |
| 3.1.2 岳阳市烟草公司工商协同营销的原则 | 第35-36页 |
| 3.2 岳阳市烟草公司协同营销工商关系界定 | 第36-38页 |
| 3.2.1 工商双方共同的职责 | 第36页 |
| 3.2.2 工业企业的职责 | 第36页 |
| 3.2.3 商业企业的职责 | 第36-38页 |
| 3.3 岳阳市烟草公司协同营销策略具体实施内容 | 第38-50页 |
| 3.3.1 产品协同管理 | 第38-39页 |
| 3.3.2 渠道协同管理 | 第39-41页 |
| 3.3.3 促销协同管理 | 第41-44页 |
| 3.3.4 服务协同管理 | 第44-46页 |
| 3.3.5 信息协同管理 | 第46-50页 |
| 第4章 岳阳市烟草公司工商协同营销策略的保障措施 | 第50-57页 |
| 4.1 岳阳市烟草公司工商协同营销策略保障举措 | 第50-54页 |
| 4.1.1 注重思路改善及落实 | 第50-51页 |
| 4.1.2 深化组织结构调整 | 第51页 |
| 4.1.3 明确工商双方地位和利益 | 第51-53页 |
| 4.1.4 搭建高效的信息平台 | 第53-54页 |
| 4.2 岳阳市烟草公司工商协同营销策略评价及反馈 | 第54-57页 |
| 4.2.1 完善评价机制 | 第54-55页 |
| 4.2.2 建立和完善考核机制 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |