网络自制剧营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 创新点 | 第10-11页 |
| 2 网络自制剧概述 | 第11-19页 |
| 2.1 网络自制剧的定义 | 第11页 |
| 2.2 网络自制剧的现状 | 第11-13页 |
| 2.3 网络自制剧的发展历程 | 第13-17页 |
| 2.3.1 网络自制剧缘起--拍客文化 | 第13-14页 |
| 2.3.2 商业化的网络自制剧兴起 | 第14-15页 |
| 2.3.3 网络自制剧的产业化发展 | 第15-17页 |
| 2.4 网络自制剧的优势 | 第17-19页 |
| 2.4.1 品牌独播制度活跃市场 | 第17页 |
| 2.4.2 精准的受众调查 | 第17-18页 |
| 2.4.3 内容的自制与定制 | 第18-19页 |
| 3 网络自制剧的媒介环境分析 | 第19-34页 |
| 3.1 影响因素分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第19-21页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第21-22页 |
| 3.1.3 文化因素 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第23-24页 |
| 3.2 网络自制剧与电视剧的比较 | 第24-27页 |
| 3.2.1 目标受众群 | 第24-25页 |
| 3.2.2 对影视内容与题材的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.3 对广告资源的影响 | 第26-27页 |
| 3.3 网络自制剧目前存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.3.1 审查宽松，内容低俗 | 第27-28页 |
| 3.3.2 剧情夸张，娱乐无度 | 第28页 |
| 3.3.3 广告生硬，破坏剧情 | 第28-29页 |
| 3.4 网络自制剧的健康发展之道 | 第29-34页 |
| 3.4.1 加强网络自制剧的主体创新意识 | 第29-31页 |
| 3.4.2 加强网络自制剧的二度创作 | 第31-32页 |
| 3.4.3 形成网络视听全生态产业链 | 第32-33页 |
| 3.4.4 网台合作 | 第33-34页 |
| 4 网络自制剧的整合营销传播策略 | 第34-43页 |
| 4.1 从传统营销 4P到整合营销 4C | 第34-36页 |
| 4.1.1 传统电视剧的 4P营销 | 第34-35页 |
| 4.1.2 网络自制剧的 4C营销 | 第35-36页 |
| 4.2 传统电视剧的营销特点 | 第36-38页 |
| 4.2.1 传统受众的特征 | 第36页 |
| 4.2.2 传统电视剧的受众成本 | 第36-37页 |
| 4.2.3 传统电视剧的便捷程度 | 第37页 |
| 4.2.4 传统电视剧的互动沟通 | 第37-38页 |
| 4.3 网络自制剧的营销特点 | 第38-40页 |
| 4.3.1 网生代用户的特征 | 第38页 |
| 4.3.2 网络自制剧的用户成本 | 第38-39页 |
| 4.3.3 网络自制剧的便捷程度 | 第39页 |
| 4.3.4 网络自制剧的互动沟通 | 第39-40页 |
| 4.4 网络自制剧《老九门》的 4C营销体现 | 第40-43页 |
| 4.4.1 用粉丝效应带动受众需求 | 第40-41页 |
| 4.4.2 心理预期决定成本 | 第41页 |
| 4.4.3 观剧方式便捷 | 第41-42页 |
| 4.4.4 多渠道用户互动 | 第42-43页 |
| 5 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47页 |
