| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第7页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第7-10页 |
| 1.1.3 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 核心概念界定 | 第13-16页 |
| 1.3.1 体育消费 | 第13-14页 |
| 1.3.2 体育消费市场 | 第14页 |
| 1.3.3“互联网+” | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路与技术路线图 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-19页 |
| 2“互联网+”背景下体育消费的特征 | 第19-23页 |
| 2.1 满足了多样体育需求，使体育消费具有互动性 | 第19页 |
| 2.2 改变了消费行为模式，使体育消费具有共享性 | 第19-20页 |
| 2.3 优化了消费结构，使体育消费具有合理性 | 第20-21页 |
| 2.4 拓展了消费范围，使体育消费具有无边界性 | 第21-23页 |
| 3“互联网+”背景下体育消费市场的发展现状与问题 | 第23-32页 |
| 3.1“互联网+体育”消费主体的发展现状与问题分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 年龄和学历分析 | 第23-24页 |
| 3.1.2 使用情况及其满意度分析 | 第24-26页 |
| 3.2“互联网+体育”生产主体的发展现状与问题分析 | 第26-28页 |
| 3.2.1 市场供应链分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 资金投入分析 | 第27-28页 |
| 3.3“互联网+体育”基础设施分布的发展现状与问题分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 各省网民数及互联网普及率分析 | 第28-30页 |
| 3.3.2 城镇互联网普及率分析 | 第30-32页 |
| 4“互联网+”背景下体育消费市场的发展策略 | 第32-37页 |
| 4.1 基于生产主体视角 | 第32-34页 |
| 4.1.1 提高产品质量，推动体育类互联网产品的创新 | 第32-33页 |
| 4.1.2 加强宣传力度，吸引更多的体育消费者 | 第33页 |
| 4.1.3 重视人才培养，促进“互联网+体育”的跨界融合 | 第33-34页 |
| 4.2 基于政府部门视角 | 第34-37页 |
| 4.2.1 加强制度创新，营造良好的市场环境 | 第34-35页 |
| 4.2.2 建立多元化全面健身服务体系，弥补市场资源不足 | 第35-36页 |
| 4.2.3 持续推进互联网普及，加大农村互联网基础设施建设 | 第36-37页 |
| 5 案例分析：“互联网+”背景下可穿戴式运动产品消费市场 | 第37-45页 |
| 5.1 可穿戴式运动产品消费市场的现状与问题分析 | 第37-40页 |
| 5.1.1 消费者的使用数量和使用频率分析 | 第37-38页 |
| 5.1.2 消费者的使用意愿分析 | 第38-40页 |
| 5.2 可穿戴式运动产品的主要特征 | 第40-42页 |
| 5.2.1 可视性——体育参与者运动效果的量化 | 第40页 |
| 5.2.2 社交性——体育参与行为互动的手段 | 第40-41页 |
| 5.2.3 便携性——健身与时尚的有机结合 | 第41页 |
| 5.2.4 科技性——满足不同层次运动需求的高性能 | 第41-42页 |
| 5.3 可穿戴式运动产品消费市场的发展策略 | 第42-45页 |
| 5.3.1 加强产品的本土化研发与发展 | 第42页 |
| 5.3.2 提升产品对体育观念和生活方式的影响力 | 第42-43页 |
| 5.3.3 注重产品对职业体育的科技贡献 | 第43页 |
| 5.3.4 扩大产品在学校体育发展中的应用 | 第43-44页 |
| 5.3.5 树立产品在体育智能用品市场发展的首要地位 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
