| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景与研究问题 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法与研究框架 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容与研究框架 | 第15-17页 |
| 1.3 研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 乡村旅游的相关研究 | 第18-24页 |
| 2.1.1 乡村旅游的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 乡村旅游市场研究 | 第19-21页 |
| 2.1.3 国内外乡村旅游研究现状 | 第21-24页 |
| 2.2 刻板印象的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.2.1 刻板印象定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 印象、旅游意象与刻板印象 | 第25页 |
| 2.2.3 乡村旅游与刻板印象 | 第25-26页 |
| 2.3 传播渠道的相关研究 | 第26-28页 |
| 2.3.1 传播渠道的定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 传播渠道的分类及特点 | 第27-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-34页 |
| 3.1 研究对象 | 第28页 |
| 3.2 研究目的 | 第28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28页 |
| 3.4 大学生对乡村旅游印象问卷的编制 | 第28-34页 |
| 3.4.1 预备研究——自由联想问卷 | 第28-31页 |
| 3.4.2 预测研究——形容词对评定问卷 | 第31-32页 |
| 3.4.2.1 研究过程 | 第31-32页 |
| 3.4.3 正式研究——自编语义差异量表 | 第32-34页 |
| 4 调研结果分析 | 第34-59页 |
| 4.1 数据处理 | 第34-40页 |
| 4.1.1 问卷的试测 | 第34-40页 |
| 4.2 正式量表的施测及结果 | 第40-54页 |
| 4.2.1 被试 | 第40页 |
| 4.2.2 样本概况 | 第40-45页 |
| 4.2.3 大学生对乡村旅游刻板印象的存在性分析 | 第45-47页 |
| 4.2.4 不同人口统计学变量被试对乡村旅游刻板印象差异性分析 | 第47-54页 |
| 4.3 相关分析 | 第54-59页 |
| 4.3.1 大学生人口统计学变量对乡村旅游刻板印象相关分析 | 第54-56页 |
| 4.3.2 大学生出游信息对乡村旅游刻板印象相关分析 | 第56-59页 |
| 5 结论与讨论 | 第59-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第59页 |
| 5.2 发展对策及建议 | 第59-62页 |
| 5.2.1 在传播途径方面 | 第59-61页 |
| 5.2.2 硬件形象的提升 | 第61页 |
| 5.2.3 软件形象的提升 | 第61-62页 |
| 5.3 研究局限 | 第62页 |
| 5.4 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-80页 |
| 附录一 自由联想问卷 | 第68-71页 |
| 附录二 词汇评定问卷（A） | 第71-73页 |
| 附录三 词汇评定问卷（B） | 第73-75页 |
| 附录四 自编语义差异量表 | 第75-78页 |
| 附录五 访谈问卷 | 第78-80页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
