快速消费品品牌个性对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义与研究目的 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 本文创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 品牌个性 | 第19-24页 |
| 2.1.1 品牌概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.2 品牌个性概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌个性的形成 | 第22-23页 |
| 2.1.4 品牌个性测量 | 第23-24页 |
| 2.2 快速消费品品牌个性研究 | 第24-28页 |
| 2.2.1 快速消费品概念界定 | 第24-25页 |
| 2.2.2 快速消费品的特点和发展 | 第25-27页 |
| 2.2.3 快速消费品品牌个性研究 | 第27-28页 |
| 2.2.4 快消品品牌个性研究的必要性 | 第28页 |
| 2.3 购买意愿 | 第28-31页 |
| 2.3.1 购买意愿概念界定 | 第28-29页 |
| 2.3.2 购买意愿的前置影响因素 | 第29页 |
| 2.3.3 购买意愿的测量 | 第29-30页 |
| 2.3.4 品牌个性和消费者购买意愿的关系 | 第30-31页 |
| 2.4 述评 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-39页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第33-35页 |
| 3.2 研究方法 | 第35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-39页 |
| 3.3.1 品牌个性和品牌态度关系研究 | 第35-36页 |
| 3.3.2 品牌态度和消费者购买意愿关系研究 | 第36-37页 |
| 3.3.3 品牌个性和消费者购买意愿关系研究 | 第37-38页 |
| 3.3.4 品牌态度的中介影响作用 | 第38-39页 |
| 第4章 问卷设计和数据分析 | 第39-63页 |
| 4.1 问卷调查对象和调查样本 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷的组成 | 第40-43页 |
| 4.2.1 品牌个性测量量表 | 第40-42页 |
| 4.2.2 品牌态度测量量表 | 第42-43页 |
| 4.2.3 购买意愿测量量表 | 第43页 |
| 4.3 问卷前测 | 第43-47页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第44页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第44-45页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第45-47页 |
| 4.4 正式问卷的调查 | 第47-52页 |
| 4.4.1 正式问卷调查样本 | 第47-48页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第48-49页 |
| 4.4.3 因子分析 | 第49页 |
| 4.4.4 效度分析 | 第49-51页 |
| 4.4.5 描述性统计 | 第51-52页 |
| 4.5 假设检验 | 第52-63页 |
| 4.5.1 相关性分析 | 第52-55页 |
| 4.5.2 回归分析 | 第55-63页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第63-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 5.2 研究对企业的启示 | 第64-65页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
