| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景和现状 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10页 |
| 三、研究重点 | 第10-11页 |
| 四、研究过程中可能遇到的困难 | 第11页 |
| 五、课题研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 服装品牌营销概述 | 第13-16页 |
| 第一节 服装品牌概念界定 | 第13页 |
| 第二节 服装品牌营销概念界定 | 第13-14页 |
| 第三节 服装品牌营销特点及意义 | 第14-16页 |
| 第三章 MOSCHINO品牌发展概况及品牌特色 | 第16-22页 |
| 第一节 MOSCHINO的成长历程 | 第16-18页 |
| 第二节 MOSCHINO的经营状况 | 第18-20页 |
| 第三节 MOSCHINO的品牌特色 | 第20-22页 |
| 第四章 MOSCHINO品牌营销模式策略分析 | 第22-31页 |
| 第一节 MOSCHINO产品策略 | 第22-24页 |
| 一、个性时尚的产品风格 | 第22-23页 |
| 二、丰富完整的产品结构 | 第23-24页 |
| 第二节 MOSCHINO价格策略 | 第24-26页 |
| 一、精准定价与区域定价结合 | 第25页 |
| 二、捆绑式定价与定制定价结合 | 第25-26页 |
| 第三节 MOSCHINO渠道策略 | 第26-28页 |
| 一、线下实体店铺营销 | 第26-27页 |
| 二、线上网络店铺营销 | 第27-28页 |
| 第四节 MOSCHINO促销策略 | 第28-31页 |
| 一、利用媒介进行产品推广与传播 | 第29页 |
| 二、利用新媒体加强与客户的互动 | 第29-31页 |
| 第五章 MOSCHINO品牌文化营销策略分析 | 第31-38页 |
| 第一节 MOSCHINO品牌文化内涵分析 | 第31-32页 |
| 一、MOSCHINO品牌内涵的兼容性 | 第31-32页 |
| 二、MOSCHINO品牌内涵传播的持久性 | 第32页 |
| 第二节 MOSCHINO品牌文化差异分析 | 第32-35页 |
| 一、MOSCHINO鲜明的品牌个性 | 第32-34页 |
| 二、MOSCHINO独特的符号消费 | 第34-35页 |
| 第三节 MOSCHINO品牌文化认同分析 | 第35-38页 |
| 一、MOSCHINO品牌个体认同感 | 第36-37页 |
| 二、MOSCHINO品牌群体认同感 | 第37-38页 |
| 第六章 基于MOSCHINO调查问卷结果的SWOT分析 | 第38-45页 |
| 第一节 MOSCHINO调查问卷方案 | 第38-40页 |
| 一、MOSCHINO调查问卷的目的与意义 | 第38-39页 |
| 二、MOSCHINO调查问卷的设计与实施 | 第39-40页 |
| 第二节 MOSCHINO的竞争优势分析（S） | 第40-42页 |
| 第三节 MOSCHINO的竞争劣势分析（W） | 第42-43页 |
| 第四节 MOSCHINO的竞争机遇分析（O） | 第43-44页 |
| 第五节 MOSCHINO的竞争威胁分析（T） | 第44-45页 |
| 第七章 MOSCHINO品牌营销策略优化建议 | 第45-48页 |
| 第一节 增强消费者认知意识发挥品牌整体优势 | 第45页 |
| 第二节 关注消费者内心诉求加强与消费者沟通 | 第45-46页 |
| 第三节 打造强势品牌地位占据有利消费市场 | 第46-47页 |
| 第四节 跨越销售渠道限制大力发展线上经济 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 图录 | 第53-55页 |
| 调查问卷 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |