移动广告颜色对用户情绪和广告态度的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14页 |
| 1.6 研究重点与难点 | 第14-15页 |
| 1.7 本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 移动广告 | 第16-19页 |
| 2.1.1 移动广告的特点 | 第16页 |
| 2.1.2 移动广告的现状及发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.1.3 移动广告的类型 | 第17-19页 |
| 2.2 移动广告与传统广告的差异 | 第19-21页 |
| 2.2.1 特征差异 | 第19页 |
| 2.2.2 广告效果差异 | 第19页 |
| 2.2.3 传播媒介不同 | 第19-20页 |
| 2.2.4 广告载体不同 | 第20页 |
| 2.2.5 用户浏览环境不同 | 第20页 |
| 2.2.6 展示和曝光的设备不同 | 第20页 |
| 2.2.7 颜色模式不同 | 第20-21页 |
| 2.3 视觉设计与购买意向的关系 | 第21-23页 |
| 2.3.1 情绪影响广告态度 | 第21-22页 |
| 2.3.2 广告视觉设计的重要性 | 第22页 |
| 2.3.3 视觉设计元素 | 第22-23页 |
| 2.4 颜色、情绪在广告学中的影响 | 第23-25页 |
| 2.4.1 颜色的定义及成分 | 第23-24页 |
| 2.4.2 颜色对情绪的作用及影响研究 | 第24页 |
| 2.4.3 颜色在广告学中的影响研究 | 第24-25页 |
| 2.5 颜色、情绪等相关研究方法 | 第25-28页 |
| 2.5.1 情绪的测量方法 | 第25-27页 |
| 2.5.2 颜色对情绪影响的研究方法 | 第27-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 提出问题及实验假设 | 第29-35页 |
| 3.1 提出问题 | 第29页 |
| 3.2 研究思路及方法 | 第29-31页 |
| 3.3 提出实验假设 | 第31-34页 |
| 3.3.1 色相对情绪和广告态度的影响 | 第31-33页 |
| 3.3.2 饱和度对情绪和广告态度的影响 | 第33页 |
| 3.3.3 明度对情绪和广告态度的影响 | 第33-34页 |
| 3.3.4 饱和度和明度的交互效应 | 第34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 广告视觉设计在广告中的重要性研究 | 第35-38页 |
| 4.1 研究目的 | 第35页 |
| 4.2 研究方法 | 第35页 |
| 4.3 研究过程 | 第35-37页 |
| 4.3.1 实验准备 | 第35页 |
| 4.3.2 研究方法与被试选择 | 第35页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第35-37页 |
| 4.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 移动广告颜色对用户情绪和广告态度的影响 | 第38-58页 |
| 5.1 实验目的 | 第38页 |
| 5.2 实验前期准备 | 第38-43页 |
| 5.2.1 实验刺激水平的选择 | 第38-39页 |
| 5.2.2 实验材料制作 | 第39-42页 |
| 5.2.3 实验量表的制作 | 第42-43页 |
| 5.2.4 实验设备及其他硬件条件设置 | 第43页 |
| 5.3 实验步骤 | 第43-46页 |
| 5.3.1 被试的招募和选择 | 第43-44页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第44页 |
| 5.3.3 实验程序 | 第44-45页 |
| 5.3.4 实验测量 | 第45-46页 |
| 5.4 数据分析与讨论 | 第46-53页 |
| 5.4.1 实验效果描述 | 第46-49页 |
| 5.4.2 假设检验 | 第49-53页 |
| 5.5 个人颜色偏好影响检验 | 第53-54页 |
| 5.5.1 检验目的 | 第53页 |
| 5.5.2 检验方法 | 第53页 |
| 5.5.3 检验结果及假设验证 | 第53-54页 |
| 5.6 实验讨论 | 第54-57页 |
| 5.6.1 色相对情绪和广告态度的影响 | 第54-55页 |
| 5.6.2 饱和度对情绪和广告态度的影响 | 第55-56页 |
| 5.6.3 明度对情绪的影响 | 第56-57页 |
| 5.6.4 颜色成分的交互效应对情绪的影响 | 第57页 |
| 5.7 实验局限 | 第57页 |
| 5.8 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 研究结论 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.1.1 色相对情绪和广告态度的影响 | 第58-59页 |
| 6.2 设计实践启示 | 第59页 |
| 6.3 研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-84页 |
| 附录 1：预调研问卷 | 第66-70页 |
| 附录 2：实验刺激材料 | 第70-73页 |
| 附录 3：颜色实验量表 | 第73-75页 |
| 附录 4：颜色对情绪和广告态度的方差分析结果 | 第75-83页 |
| 附录 5：个人偏好颜色的独立样本T检验结果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第85页 |
